市場預期新策略將帶來成長
Stifel 分析師 Jim Duffy 強調了市場對新策略帶來的加速成長的預期。他表示：“最終，市場將尋找新策略可以推動加速成長的證據。”隨著李維斯的新產品方向在 2024 年佔據市場主導地位，消費者的反應將決定這些舉措的成功與否。
達菲警告說，引入更多產品類別將需要增加投資和庫存管理。如果銷售下滑，李維斯可能會面臨與時尚產品和潛在降價相關的挑戰。然而，該公司正在進行的兩年計劃「Project FUEL」旨在透過自己的電子商務平台和實體店節省成本並加強直接面向消費者的銷售，從而減少對外部零售連鎖店的依賴。
裁員與領導階層換屆
為了簡化營運並節省成本，Levi’s 宣布計劃在今年上半年裁員 10% 至 15% 的全球公司員工，預計節省 1 億美元。這些裁員是 FUEL 計畫的一部分，恰逢執行長 Chip Berg 離職，後者將於 1 月 29 日由 Michelle Gass 接任。
這些變化的宣布對李維斯盤後股價產生了負面影響，全年利潤預測低於預期，更是雪上加霜。
直接面向消費者的成功與批發挑戰
儘管面臨上述挑戰，李維斯直接面向消費者的銷售額在第四季度仍增長了 11%，佔整體銷售額的 42%。該公司優先考慮直銷，以更深入地了解消費者偏好，並更好地控制行銷和銷售策略。
另一方面，涉及透過外部零售商銷售 Levi’s 產品的批發部門的銷售額下降了 2%。過去兩年，由於消費者支出受到限制，零售商一直在努力清理過剩庫存並降低價格。
Michelle Gass 在財報電話會議上發言，對美國批發管道表示謹慎樂觀，承認全年面臨的挑戰以及影響市場和李維斯業績的波動。