可口可樂的轉虧為盈秘訣：創新、外包與人工智慧

可口可樂的轉虧為盈秘訣：創新、外包與人工智慧

可口可樂是飲料業的知名品牌，提供豐厚的股息、穩定的長期業務成長以及多樣化的家喻戶曉飲料產品組合。然而，與更廣泛的市場及其主要競爭對手相比，該公司最近的表現不佳。一些投資者擔心可口可樂正在耗盡未開發的市場。

讓我們來看看 The Motley Fool 的兩位消費品作家所闡述的可口可樂的看漲和看跌特質。透過評估這些不同的意見，您可以製定全面的可口可樂策略，同時考慮公司的優勢和劣勢。

安德斯‧比倫德 (Anders Bylund) 對可口可樂的看好前景

Anders Bylund 認為可口可樂也有其缺點，特別是在 COVID-19 危機對銷售的影響方面。該公司的銷售額下降幅度比其主要競爭對手百事可樂公司更嚴重，因為百事可樂多元化的產品組合（包括休閒食品）減輕了打擊。一些看空的投資者認為，與可口可樂對飲料的嚴重依賴相比，百事可樂更廣泛的產品系列提供了更健康的業務基礎，導致可口可樂在大流行期間表現不佳。

儘管如此，與百事可樂相比，可口可樂的精實商業模式產生了更大的利潤率和自由現金流。透過將業務外包給策略合作夥伴，公司提高了獲利能力。例如，可口可樂最近將其菲律賓業務出售給可口可樂歐洲太平洋合作夥伴公司和一家私募股權公司，為其資本注入近 20 億美元，同時從其業務組合中消除了低利潤貢獻者。

此外，可口可樂也展現了其對創新的承諾，充分利用人工智慧 (AI) 等趨勢。該公司透過引入新創意來擁抱人工智慧，例如即飲雞尾酒和流行線上遊戲《堡壘之夜》中的維生素水島。這些措施反映了可口可樂為重振成長並將自身定位為創新市場領導者而採取的積極主動的做法。

可口可樂首席執行官詹姆斯·昆西 (James Quincey) 強調長遠眼光，他表示：“我們正在為下個世紀打造這項業務，而不僅僅是下個季度。”這種富有遠見的前景，加上由人工智慧驅動的創新，使可口可樂有潛力成為一個扭轉成功的故事，在未來幾年為股東創造巨大的價值。

Jennifer Saibil 對可口可樂的悲觀觀點

Jennifer Saibil 強調了可口可樂在市場上長期表現不佳的情況，持續了大約三十年。儘管可口可樂以提供持續股息而聞名，但過去十年來，可口可樂的總回報率不到標準普爾 500 指數的一半。截至目前，雖然標準普爾 500 指數上漲了 23%，但可口可樂股價卻下跌了 8%。

可口可樂在發展中國家的市佔率已經達到 35% 左右，與競爭對手相比，這個數字相當可觀。然而，它可能難以進一步擴張，從而限制了其佔領更大市場份額的能力。這表明，對於可口可樂來說，實現市場份額的顯著增長將是一場艱苦的戰鬥。

考慮到當前消費者轉向更便宜品牌的趨勢，可口可樂面臨越來越大的壓力。雖然在不久的將來可能會出現潛在的好轉，但其長期成長前景可能不足以超越整體市場表現。