Meta 的掙扎與重大轉變
去年，Facebook 母公司Meta 面臨危機，股價暴跌至2016 年以來的最低點。隨著銷量下滑和TikTok 的崛起，執行長馬克·祖克柏雄心勃勃的Metaverse 項目似乎是一場冒險的賭博。然而，令人驚訝的是，Meta 股價今年飆升了 178%，預計將創下有史以來最好的一年，超過 2013 年 Facebook IPO 後 105% 的漲幅。
該股股價為334.92 美元，僅比2021 年9 月創下的歷史高點低12%。在標準普爾500 指數成分股公司中，只有晶片製造商Nvidia 的表現優於Meta，漲幅高達235% 。這一令人印象深刻的反彈證實了祖克柏的預測，即 2023 年將是公司的「效率年」。 Meta 採取了大幅削減成本的措施，包括削減 20,000 多個工作崗位，旨在應對導致 2022 年收入大幅下降的經濟挑戰、競爭加劇和廣告損失。
重新成長與策略轉變
在經歷連續三個季度的銷售額下降之後，Meta 在 2023 年經歷了強勁的成長復甦，第三季實現了 23% 的驚人成長。 Longbow Asset Management 執行長 Jake Dollarhide 將這種復甦歸因於祖克柏態度的轉變。執行長將注意力從忽視股東的擔憂轉向積極傾聽和回應股東的擔憂。
雖然祖克柏仍在虛擬世界投入巨資，但他已將公司的重點轉向廣告，並意識到其直接重要性。為了回應投資者對超支的擔憂，Meta 的執行長強調了一種更可控的方法。這種基調和策略的轉變受到了投資者和行業專家的好評。
挑戰與持續努力
儘管 Meta 取得了顯著的復甦和策略調整，但數位廣告市場仍存在不確定性。最近的以色列與哈馬斯戰爭導致廣告商重新考慮他們的廣告活動，加劇了市場的波動。此外，雖然 Meta 大力推廣其新款 Quest 3 耳機，但虛擬實境仍然是一個利基市場。
為了減輕蘋果隱私變化對 Facebook 廣告業務的不利影響，Meta 在人工智慧方面進行了大量投資，以增強其廣告技術。因此，Meta 在最近一個季度的營收成長速度快於 Google 或 Snap。 Temu 和 Shein 等中國公司是這一增長的主要貢獻者，它們透過 Facebook 和 Instagram 投資了數百萬美元用於定向廣告。
經驗教訓與未來進展
Meta 面臨的挑戰，包括 TikTok 的崛起以及讓虛擬實境更具吸引力的需要，暴露了改變的必要性。 Altimeter Capital 的 Brad Gerstner 等知名投資公司的執行長敦促 Meta 透過裁員和減少 Metaverse 投資來優先考慮效率。
為了因應快速變化的現實，Meta 進行了三輪裁員，影響了約 25% 的員工。這為公司敲響了警鐘，導致公司採取專注而敏捷的方法。 COVID-19 大流行加速了數位媒體和電子商務的發展，Meta 認識到需要適應這些不斷變化的趨勢。
展望未來，Meta 的目標是繼續利用其在廣告領域的優勢，同時保持對開發 Metaverse 的承諾。隨著財務前景的改善，該公司已做好準備應對不斷變化的技術格局，並成為行業的主導力量。