Sự cạnh tranh từ sự sụt giảm doanh số xe điện toàn cầu và BYD của Trung Quốc
Nhà sản xuất ô tô Trung Quốc BYD, được hậu thuẫn bởi Warren Buffett, đã nổi lên như một mối đe dọa đáng kể đối với Tesla. BYD tập trung vào các mẫu xe giá cả phải chăng như Seagull trị giá 10.000 USD và đã vượt qua Tesla về doanh số bán xe điện toàn cầu. Elon Musk, Giám đốc điều hành của Tesla, thừa nhận thách thức mà các nhà sản xuất ô tô Trung Quốc đặt ra, cho biết họ có khả năng “đánh sập hầu hết các công ty ô tô khác” nếu không có rào cản thương mại.
Thị trường xe điện nói chung đang chứng kiến tốc độ tăng trưởng doanh số bán hàng chậm lại, ảnh hưởng đến cả các công ty chuyên về xe điện như Tesla và các nhà sản xuất ô tô truyền thống. Tại Mỹ, mặc dù đạt kỷ lục 1,2 triệu xe điện được bán ra vào năm ngoái nhưng tốc độ tăng trưởng trong quý cuối cùng của năm 2023 vẫn thấp hơn các quý trước. Aran Waid, nhà phân tích cấp cao tại Benchmark Mineral Intelligence, cho rằng sự chậm lại này là do lạm phát cao, lãi suất, động lực tài chính giảm và thiếu kỳ vọng về ô tô.
Những thách thức phía trước đối với sự tăng trưởng và mở rộng thị trường của Tesla
Khi Tesla phải đối mặt với tình trạng suy thoái rộng hơn ở các nước phát triển, hãng dự đoán mức tăng trưởng doanh số bán hàng sẽ “thấp hơn đáng kể” trong năm nay. Các đối thủ như Ford và General Motors cũng gặp thách thức với doanh số kém và cần phải đánh giá lại mục tiêu sản xuất. Hertz, công ty cho thuê ô tô, thậm chí còn cho rằng chi phí sửa chữa cao hơn là một vấn đề khi quyết định bán 20.000 chiếc xe điện.
Bất chấp những thách thức này, Tesla vẫn lạc quan và tiếp tục khám phá các thị trường mới để phát triển. Công ty đặt mục tiêu tăng thị phần tại Nhật Bản, một quốc gia được phục vụ tốt bởi các nhà sản xuất ô tô của chính họ. Tesla nhận thấy sự cần thiết phải nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình ở một quốc gia nơi các công ty như Toyota, Honda, Suzuki và Nissan thống trị ngành công nghiệp ô tô.
Nhìn về phía trước, Tesla phải đối mặt với nhiệm vụ to lớn là đưa các phương tiện dành cho thị trường đại chúng của mình ra đường vào năm tới. Elon Musk nhấn mạnh tầm quan trọng của việc yêu cầu các kỹ sư hoàn toàn tham gia vào quá trình sản xuất, ông nói rằng “Chúng tôi thực sự cần những kỹ sư làm việc trên dây chuyền”.