Chiến thắng trong cuộc cạnh tranh về giá
Vào đầu năm, việc Tesla giảm giá đã tạo ra sự lo lắng cho các nhà đầu tư khi tỷ suất lợi nhuận của bộ phận ô tô hàng đầu của công ty bị xói mòn. Những tỷ suất lợi nhuận này trước đây được sử dụng để biện minh cho giá trị thị trường của Tesla vượt qua ngành công nghiệp ô tô truyền thống.
Các đối thủ như Ford, GM và Mercedes-Benz đang nỗ lực đạt được tiến bộ trên thị trường xe điện (EV) đã cảnh báo các nhà đầu tư về những thách thức mà họ gặp phải. Trong khi các công ty ô tô truyền thống đang vật lộn với tham vọng xe điện, Tesla sở hữu lợi thế trong việc định giá ô tô phù hợp với thị trường trong khi vẫn duy trì được lợi nhuận trong lĩnh vực xe chạy bằng pin, điều mà các đối thủ cạnh tranh của họ vẫn chưa đạt được.
Cybertruck khơi dậy niềm đam mê
Trong suốt năm, Tesla tập trung vào các hoạt động điển hình như giảm giá xe và cải tiến sản xuất. Tuy nhiên, việc ra mắt Cybertruck vào tháng 11 đã mang lại sự phấn khích rất cần thiết cho công ty. Nhiều tháng chờ đợi và suy đoán đã tạo ra tiếng vang xung quanh thiết kế cuối cùng của chiếc xe tải độc đáo.
Mặc dù sự kiện ra mắt có thể khiến một số người ủng hộ nhiệt thành của Tesla thất vọng, nhưng Cybertruck đã hồi sinh dòng xe cũ kỹ. Sự cạnh tranh ngày càng gia tăng trên thị trường xe điện khiến Tesla lần đầu tiên mất thị phần. Tuy nhiên, Deutsche Bank dự đoán Tesla sẽ kết thúc năm với 1,8 triệu xe được bán ra, tăng gần 38% so với năm trước và là mục tiêu do chính Musk đặt ra.
Những thử thách của xạ hương
Trong khi Tesla áp dụng cách tiếp cận kinh doanh thông thường hơn, hành vi khó lường của Musk vẫn tiếp tục gây chú ý vào năm 2023. Những sự cố gây tranh cãi tại X đã lan sang Tesla, ảnh hưởng xấu đến danh tiếng của công ty và tâm lý nhà đầu tư. Việc Musk tán thành một bài đăng chống Do Thái trên X đã dẫn đến sự phản đối nhanh chóng từ người hâm mộ cũng như các nhà đầu tư, khiến nhiều người rời xa Tesla.
Tại hội nghị Dealbook vào tháng 11, Musk một lần nữa gây tranh cãi, lần này hướng ngôn ngữ thô tục tới các nhà quảng cáo X. Trong khi đó, sự kiện giao hàng Cybertruck không đạt được kỳ vọng, khiến những lời chỉ trích nhắm vào Musk càng gia tăng. Bất chấp những thách thức này, Tesla vẫn ở trong một liên minh của riêng mình, không có đối thủ cạnh tranh nào có thể thách thức sự thống trị của hãng trên thị trường xe điện.