Nhà phân tích đặt câu hỏi về kế hoạch dài hạn của Nike
Tuy nhiên, một số nhà phân tích đặt ra nghi ngờ về việc liệu những kế hoạch này có hiệu quả về lâu dài hay không. Nhà phân tích John Kernan của TD Cowen bày tỏ quan điểm rằng Nike cần cải thiện các nỗ lực tiếp thị của mình ngoài xu hướng bóng rổ, thời trang dạo phố và phong cách sống để đảm bảo thành công bền vững. Công ty phải đối mặt với sự gián đoạn từ các đối thủ cạnh tranh nhỏ hơn trong ngành giày dép và may mặc. Hơn nữa, CFRA đã hạ quan điểm của mình về cổ phiếu Nike từ giữ sang bán.
Xu hướng bán hàng không ổn định và sự cạnh tranh gay gắt
Các giám đốc điều hành của Nike thừa nhận rằng trong quý tài chính thứ hai, xu hướng bán hàng không chắc chắn trên các kênh kỹ thuật số và thị trường quốc tế của họ. Ngoài ra, sự cạnh tranh từ các đối thủ khác trong ngành như Adidas, công ty con Hoka One One của Deckers Brands và On Holding vẫn rất mạnh mẽ. Kết quả hoạt động cho thấy ước tính lợi nhuận của Phố Wall quá cao so với các đối thủ cạnh tranh của Nike, chẳng hạn như Adidas, chủ sở hữu Vans VF Corp. và Under Armour.
Thách thức trong việc duy trì mức giá bán và tỷ suất lợi nhuận
Nike, trong khi tránh tham gia vào việc chiết khấu quá mức, lại phải đối mặt với những thách thức trong việc duy trì việc bán đúng giá và duy trì tỷ suất lợi nhuận. Công ty dự định quản lý hàng tồn kho cho các thương hiệu nhượng quyền quan trọng cẩn thận hơn để tránh khuyến mại quá mức, điều này có thể hạn chế tăng trưởng doanh số bán hàng. Tuy nhiên, các nhà phân tích cho rằng nỗ lực cắt giảm chi phí và tái đầu tư tiền tiết kiệm của Nike có thể ảnh hưởng đến tỷ suất lợi nhuận và thu nhập nếu hiệu suất kinh doanh tiếp tục giảm trong những tháng tới.
Tập trung vào động lực tăng trưởng và giảm chi phí
Các giám đốc điều hành của Nike tin rằng quần áo và sản phẩm mang nhãn hiệu Jordan dành cho chơi gôn, bóng đá, bóng đá, phụ nữ và trẻ em sẽ mang lại kết quả tốt hơn. Hơn nữa, công ty có kế hoạch nhấn mạnh hoạt động kinh doanh hướng đến phụ nữ, bao gồm áo lót, quần legging, giày chạy bộ theo chủ đề cổ điển và các sản phẩm khác. Nike cũng đặt mục tiêu hợp lý hóa hoạt động của mình bằng cách đơn giản hóa việc lựa chọn sản phẩm, áp dụng nhiều tính năng tự động hóa hơn và giảm bớt các lớp quản lý.