Cái tên này thể hiện sự thay đổi của Amazon khỏi các hoạt động kinh doanh truyền thống hiện tại, bao gồm thương hiệu cửa hàng tiện lợi Amazon Go, cửa hàng tạp hóa Amazon Fresh (dường như đang gặp khó khăn) và cửa hàng quần áo Amazon Style.
Hơn ba năm đã trôi qua kể từ khi Chợ mùa mới đóng cửa và GeekWire là người đầu tiên chú ý đến tệp, được phát hiện vào ngày 25 tháng 1. Trang web ban đầu được liên kết với Amazon hai năm trước.
Mặc dù công ty đã vượt qua các cửa hàng truyền thống ở một số danh mục ở lối đi trung tâm nhờ thị trường Thương mại điện tử, nhưng việc bán thực phẩm tươi sống chủ yếu vẫn là trách nhiệm của các cơ sở này.
Theo Giám đốc điều hành Amazon Andy Jassy, ”[Chúng tôi] không có thị phần lớn trong phân khúc hàng dễ hỏng và nếu bạn thực sự muốn có loại thị phần đó, bạn thường cần có các địa điểm thực tế.”
Mặc dù công ty có cửa hàng tạp hóa truyền thống cao cấp, Whole Foods Market, đang phát triển ngày càng thành công, ông chỉ ra rằng họ vẫn chưa khám phá ra một mô hình hiệu quả cho nhiều đối tượng hơn.
Theo ý kiến của chúng tôi, để khám phá ra một mô hình thu hút khách hàng, chúng tôi hiện đang thử nghiệm khá nhiều ở những địa điểm đó, Jassy nói thêm.
Amazon đã và đang tăng thị phần doanh số bán hàng hóa đóng gói thông qua các nền tảng kỹ thuật số của mình trong khi cải tiến chiến lược truyền thống của mình.
Đối với những người mua sắm ở siêu thị, việc mua sắm trực tiếp là tiêu chuẩn, nhưng việc mua hàng qua internet đang mở rộng nhanh chóng. Chỉ có 7% người Mỹ thường xuyên mua hàng trực tuyến, theo dữ liệu từ báo cáo gần đây của PYMNTS “Những thay đổi trong nhận thức và thói quen mua sắm hàng tạp hóa”, dựa trên cuộc thăm dò hơn 2.400 người Mỹ vào tháng 12.
Amazon hiện có ý định giảm thị phần thực phẩm khổng lồ của đối thủ Walmart thông qua các sáng kiến nhằm tăng doanh số bán hàng dễ hỏng cùng với việc mở rộng hoạt động Thương mại điện tử ở lối đi trung tâm. Trong nghiên cứu vào tháng 10, Amazon so với Walmart Q2 năm 2022 — Cuộc chơi chi tiêu tùy ý, PYMNTS chỉ ra rằng Walmart có thị phần lớn hơn gấp 8 lần so với Amazon, vốn chỉ chiếm 2% thị phần trong ngành thực phẩm và đồ uống.