Сервіси потокового передавання розширюють параметри на основі реклами під час оновлення преміум-підписки
Потокові компанії стверджують, що пропонувати опції на основі реклами є бюджетним способом для користувачів насолоджуватися їхнім вмістом, одночасно збільшуючи дохід від преміальних підписок. Наразі Apple TV є однією з небагатьох потокових платформ, яка не містить реклами третіх сторін.
Рішення Amazon стягувати додаткові кошти за видалення реклами може розлютити споживачів. Майк Проулкс, директор з досліджень Forrester, коментує: «Вони не пропонують жодної додаткової цінності, а просто нав’язують рекламу споживачам». Це рішення змусило Міллсапа, колишнього передплатника Prime, скасувати своє членство, оскільки це було схоже на порушення обіцянки та зміну умов.
Сервіси потокового передавання, що покладаються на великобюджетні хіти та плату за підписку
Крім пропонування класичних шоу та реаліті-контенту, потокові платформи повинні мати кілька високобюджетних хітів, щоб зберегти глядачів. Наприклад, виробництво першого сезону серіалу HBO «Будинок дракона» коштувало менше 20 мільйонів доларів за епізод, тоді як лише перший сезон «Володар перснів: Кільця влади» Amazon Prime оцінили в 465 мільйонів доларів.< /p>
Щоб покрити витрати, пов’язані з таким виробництвом, потокові компанії постійно коригують плату за підписку та вносять інші зміни. Netflix, наприклад, у травні минулого року розпочав боротьбу з розповсюдженням облікових записів, щоб перетворити деяких із приблизно 100 мільйонів неавторизованих глядачів на платних клієнтів. Однак, за винятком Netflix, більшість основних потокових платформ все ще неприбуткові.
Проблеми та інновації в потоковій рекламі
Індустрія потокової реклами все ще молода і має знайти шляхи для інновацій. Деякі глядачі висловлюють невдоволення якістю та повторюваністю реклами, яка часто не відрізняється від практики кабельного телебачення. Оскільки потокові платформи містять менше реклами, вони, як правило, повторюють одне й те саме, що призводить до випадкових і різких перерв під час перегляду фільмів. Експерти галузі очікують, що галузь потокової реклами досліджуватиме нові шляхи для інновацій, як-от додавання нерухомої реклами, яка з’являється, коли глядач призупиняє шоу.
Наразі Amazon Prime не показує рекламу в профілях дітей або дитячому вмісті. Рекламодавці все частіше вдаються до застарілих методів у надії підвищити прибуток, а не зосереджуються на інноваційних продуктах і послугах, які стимулюють попит. Ці настрої поділяє Луїс Капель, який вирішив зберегти своє членство в Amazon Prime і платити додаткові 2,99 долара на місяць, щоб не витрачати час на рекламу. У 2016 році пара скасувала підписку на кабельне телебачення через надмірну кількість нерелевантної реклами.