Тріумф у ціновій конкуренції
На початку року зниження цін Tesla викликало занепокоєння серед інвесторів, оскільки норма прибутку провідного автомобільного підрозділу компанії впала. Ця маржа історично використовувалася, щоб виправдати ринкову вартість Tesla, яка перевершує вартість традиційної автомобільної промисловості.
Такі конкуренти, як Ford, GM і Mercedes-Benz, що намагаються досягти прогресу на ринку електромобілів (EV), попередили інвесторів про проблеми, з якими вони зіткнулися. У той час як старі автомобільні компанії боролися зі своїми амбіціями щодо електромобілів, Tesla мала перевагу встановлювати ціни на свої автомобілі відповідно до ринку, зберігаючи прибутковість у секторі автомобілів з акумуляторним живленням, чого її конкурентам ще не вдалося досягти.
Кібервантажівка відроджує ентузіазм
Протягом року Tesla зосереджувалася на типових операціях, таких як знижки на автомобілі та вдосконалення виробництва. Однак листопадовий запуск Cybertruck викликав у компанії необхідне хвилювання. Місяці очікувань і спекуляцій викликали галас навколо остаточного дизайну нетрадиційної вантажівки.
Хоча презентація могла розчарувати деяких палких прихильників Tesla, Cybertruck відновив старіючу модельний ряд автомобілів. Посилення конкуренції на ринку електромобілів призвело до того, що Tesla вперше втратила частку ринку. Тим не менш, Deutsche Bank прогнозує, що Tesla закінчить рік з 1,8 мільйона проданих автомобілів, що майже на 38% більше, ніж у попередньому році, і ціль, яку поставив сам Маск.
Випробування Маска
Хоча Tesla прийняла більш традиційний підхід до бізнесу, непередбачувана поведінка Маска продовжувала потрапляти в заголовки газет у 2023 році. Суперечливі інциденти в X перекинулися на Tesla, що негативно вплинуло на репутацію компанії та настрої інвесторів. Схвалення Маском антисемітського допису на X викликало бурхливий резонанс серед шанувальників та інвесторів, що спонукало багатьох дистанціюватися від Tesla.
На конференції Dealbook у листопаді Маск знову викликав суперечки, цього разу звернувши вульгарну мову до рекламодавців X. Тим часом подія доставки Cybertruck не виправдала очікувань, що ще більше посилило критику Маска. Незважаючи на ці труднощі, Tesla залишилася в власній лізі, і жоден конкурент не наблизився до того, щоб оскаржити її домінування на ринку електромобілів.