Аналітик ставить під сумнів довгострокові плани Nike
Однак деякі аналітики сумніваються, чи ці плани будуть ефективними в довгостроковій перспективі. Аналітик TD Cowen Джон Кернан висловив думку, що Nike має покращити свої маркетингові зусилля, окрім трендів у баскетболі, вуличному одязі та способі життя, щоб забезпечити стійкий успіх. Компанія стикається з проблемою менших конкурентів у взуттєвій та швейній промисловості. Крім того, CFRA знизило свою думку щодо акцій Nike з утримання до продажу.
Хиткі тенденції продажів і жорстка конкуренція
Керівники Nike визнали, що протягом другого фінансового кварталу тенденції продажів у їхніх цифрових каналах і на міжнародних ринках були невизначеними. Крім того, конкуренція з боку інших гравців галузі, таких як Adidas, дочірня компанія Deckers Brands Hoka One One і On Holding, залишається сильною. Результати показують, що оцінки прибутку Уолл-стріт були занадто високими для конкурентів Nike, таких як Adidas, власник Vans VF Corp., і Under Armour.
Проблема підтримки повної ціни продажу та націнки
Nike, прагнучи уникнути агресивних знижок, стикається з проблемами, пов’язаними з продажем за повною ціною та збереженням прибутку. Компанія має намір ретельніше управляти запасами для ключових франшиз, щоб уникнути надмірного просування, яке може обмежити зростання продажів. Однак аналітики припускають, що зусилля Nike щодо скорочення витрат і реінвестування заощаджень можуть вплинути на рентабельність і прибутки, якщо показники виручки продовжуватимуть пом’якшуватися в найближчі місяці.
Зосередьтеся на факторах зростання та скороченні витрат
Керівники Nike вірять, що одяг і товари для гольфу, футболу, футболу, жінок і дітей під брендом Jordan дадуть кращі результати. Крім того, компанія планує підкреслити свій бізнес, орієнтований на жінок, включаючи бюстгальтери, легінси, ретро-тематичні кросівки та інші пропозиції. Nike також прагне оптимізувати свою діяльність, спростивши вибір продуктів, запровадивши більше автоматизації та зменшивши рівні управління.