Посилення реклами Disney і Comcast в Instagram
Великі американські компанії, такі як Walt Disney і Comcast, збільшили витрати на рекламу в Instagram. Цей крок зроблено після того, як минулого місяця вони припинили рекламу на X через занепокоєння щодо антисемітського вмісту.
Дані Sensor Tower показують, що Disney і Comcast збільшили свої витрати в США на Instagram, який належить Meta, на 40% і приблизно на 6% відповідно за двотижневий період, починаючи з 20 листопада. Подібним чином Paramount потроїла свої витрати на Snapchat.
Цей сплеск витрат підкреслює труднощі, з якими зіткнувся Ілон Маск, який нещодавно вчинив ненормативну лайку проти рекламодавців, які відмовилися від X (раніше відомого як Twitter). Схвалення Маском антисемітського допису, який неправдиво звинувачував членів єврейської громади в розпалюванні ненависті до білих людей, спонукало кількох рекламодавців відмовитися від платформи. За словами Феліпе Томаза, ад’юнкт-професора маркетингу Оксфордського університету, бренди роблять продуманий вибір і переключатимуть свої бюджети з проблемних платформ, щоб забезпечити безпеку бренду.
На момент написання Disney, Comcast, Paramount і X не відповіли на запити про коментарі.
X Faces Зменшується підтримка рекламодавців
Згідно з даними Sensor Tower, 51 із 100 найкращих рекламодавців США на X припинили рекламу на платформі після того, як Ілон Маск придбав її в жовтні минулого року. Ця втрата підтримки рекламодавців збігається зі зниженням на 16% щомісячної кількості активних користувачів на X з моменту придбання. Однак, незважаючи на зменшення бази користувачів, залучення користувачів залишається стабільним.
Останній звіт компанії data.ai з мобільної аналітики свідчить про те, що споживачі відходять від текстових програм соціальних мереж на користь платформ для фотографій і відео. Хоча очікується, що X збереже основну нішу користувачів, ширша тенденція вказує на зростання переваги таких платформ, як Instagram, а не текстових альтернатив.