Послаблення тенденції витрат на предмети розкоші
Останні дані про кредитні картки США від Barclays показують, що витрати на предмети розкоші в листопаді скоротилися на 15% порівняно з минулим роком після зниження на 14% у жовтні. Аналітики Barclays висловлюють застереження щодо показників брендів класу «люкс» у четвертому кварталі через слабкі тенденції в США. Крім того, дані кредитних карток Citi показують, що купівля одягу класу «люкс» у листопаді знизилася на 9,6% порівняно з аналогічним періодом минулого року, а в листопаді – різкіше скорочення. універмагах і онлайн.
Надлишок запасів і зниження цін на акції
Роздрібні торговці розпочали цей святковий сезон із надлишковими товарними запасами порівняно зі звичайним рівнем через замовлення на купівлю, зроблені до того, як сектор почав охолоджуватися після постпандемічного марнотратства. Ціни на акції провідних брендів класу люкс, як-от LVMH, Kering і Burberry, також зазнали значного зниження в останні місяці, тоді як оператор електронної комерції Farfetch спостерігав суттєве зниження вартості акцій.
Виклики для універмагів
Аналітики Citi прогнозують, що універмаги, особливо в США, можуть зіткнутися з проблемами через уповільнення попиту протягом наступних шести-12 місяців. Агресивні знижки в універмагах можуть привабити покупців, але це може потенційно підірвати привабливість модних брендів класу люкс і відбити бажання робити покупки в очікуванні кращих пропозицій у майбутньому.
Стратегії модних брендів для подолання викликів
Провідні світові модні бренди, як-от Hermes, Chanel, Louis Vuitton і Dior, зберігають контроль над своїми роздрібними операціями, переважно продаючи через власні магазини. Такий підхід дозволяє їм уникнути знижок і повністю керувати іміджем бренду. Після кризи 2008-2009 років модні будинки також стали краще оснащені, застосовуючи штучний інтелект для прогнозування обсягів продажів, коригування виробництва та вдосконалення поєднання сезонних і постійних стилів. Ці заходи разом із покращеною гнучкістю виробництва допомогли брендам зменшити ризики надмірних запасів і адаптуватися до мінливих умов ринку.