За останні кілька років потокове відео перетворилося на гру з гучністю, і багато провайдерів дотримуються девізу «чим більше, тим краще». Конкуренти збільшували витрати, навіть якщо прибутки знизилися, намагаючись конкурувати з лідером ринку потокового передавання Netflix, який має неперевершену колекцію оригінального контенту.
Warner Bros. Discovery (WBD -1,04%), яка була створена шляхом відділення WarnerMedia від AT&T і її подальшого злиття з Discovery, вийшла на арену потокового передавання на початку минулого року. Коли на початку цього року фінансовий директор Discovery Гуннар Віденфельс заявив, що бізнес об’єднає потокові платформи HBO Max і Discovery+ в єдину компанію, що призведе до більш комплексної та дорожчої послуги, керівники підняли запитання ще до завершення угоди.
Схоже, що зараз компанія передумала.
особливий сервіс
Згідно з The Wall Street Journal, Discovery вирішила продовжувати надавати Discovery+ як окрему послугу потокового передавання в Сполучених Штатах. Це являє собою значну зміну в порівнянні з початковими намірами компанії, які вимагали поглинання менш дорогих послуг для створення абсолютно нового, помітного бізнесу. Програми HBO та Discovery+ будуть доступні на новому сервісі, який ще знаходиться на стадії планування. Це дозволило б отримати нову, дорожчу ціну.
Порівняно з HBO Max, який коштує 15,99 доларів на місяць або 9,99 доларів з рекламою, Discovery+ тепер коштує 6,99 доларів на місяць або 4,99 доларів з рекламою.
Щоб було зрозуміло, бізнес все ще має намір запровадити більш комплексне рішення вже цієї весни, однак керівництво досі мовчало щодо вартості комбінованої послуги. Новий великогабаритний продукт від Discovery, який ще не отримав назву, надасть набагато більше матеріалу, зібраного з сервісів HBO Max і Discovery+, і компанія сподівається, що деякі клієнти все одно будуть готові за нього заплатити.
Крім того, існує відносно незначне перекриття програмування між двома службами внаслідок їх значних відмінностей. Окрім відомих програм HBO, HBO Max включає фільми від Warner Bros. Studios та архів Turner Classic Movies.
Пізніше цього року Discovery також має намір запровадити безкоштовний рівень із підтримкою реклами, щоб збільшити кількість глядачів серед людей, які не хочуть або не можуть платити за трансляцію. Згідно зі статтею, платформа надаватиме різноманітні програми, включаючи матеріали з архіву Warner Bros. Studios, а також матеріали з HBO та Discovery.
досягнення ідеального балансу
Згідно зі статистичними даними, наданими аналітиком Morgan Stanley Бенджаміном Свінберном, збитки від потокового передавання справді продовжують зростати, а деякі з провідних компаній повідомили про загальні операційні збитки понад 10 мільярдів доларів у 2022 році. Продукти Walt Disney, призначені для споживачів, повідомили про операційні збитки в 4 долари. мільярдів, тоді як збитки від потокового передавання прогнозуються в 2,5 мільярда, 2,2 мільярда та 1,8 мільярда доларів для Peacock (належить Comcast), Warner Bros. Discovery та Paramount Global відповідно. Єдиний випадок, Netflix, минулого року отримав 4,5 мільярда доларів прибутку.
Боргове навантаження компанії, що перевищує 50 мільярдів доларів, і гостра конкуренція між конкурентами потокової передачі залишаються перешкодами для Discovery.
Тим не менш, Warner Bros. розширили свій вибір.