Latin Amerika ve Karayipler Pazarında Satışlarda Düşüş
Diageo’nun şirketin toplam gelirine %10 katkı sağlayan Latin Amerika ve Karayipler segmenti, 2023 yılının son altı ayında satışlarda %23,5 oranında önemli bir düşüş yaşadı. Bölge ekonomisinde yavaşlama yaşanarak müşterilerin alkollü içkilerden bira tercihini değiştirmesine neden oldu. . Yükselen enflasyon ve yüksek faiz oranları gibi faktörler tüketici harcama alışkanlıklarında değişikliğe yol açarak Brezilya gibi büyük pazarlarda yaygın “düşüş ticarete” yol açtı. Geçtiğimiz yıl Latin Amerika’daki ekonomik büyüme, yüksek faiz oranları ve düşen emtia fiyatlarından önemli ölçüde etkilendi. Uluslararası Para Fonu’na göre büyüme oranı 2022’deki yüzde 4,1’den 2023’te yüzde 2,3’e düştü.
Stok Oluşturma ve Sınırlı Görünürlükle İlgili Zorluklar
Harcamalardaki bu değişimin bir sonucu olarak Diageo’nun toptan müşterileri stok fazlası biriktirdi. Dahası, bu toptancılardan stok satın alan cadde mağazaları da kendilerini aşırı stokla karşı karşıya buldu ve müşterilerine alkollü içki satmakta zorlandı. Bu sorunu çözmek için Diageo, doğrudan toptan satış müşterilerinden ürün satın alan cadde içki satıcılarından daha fazla bilgi toplamayı amaçlıyor. Şu anda şirketin bu alanda görünürlüğü sınırlıdır.
Diğer Bölgelerde Pozitif Büyüme
Latin Amerika ve Karayipler’de yaşanan zorluklara rağmen Diageo, bu bölge dışında 2023 yılının son altı ayında %2,5 oranında organik net satış artışı elde etti. Şirketin satışları Avrupa’da (+%3,4), Asya-Pasifik’te (+%5,9) ve Afrika’da (+%9,3) arttı ve bu, en büyük pazarı olan Kuzey Amerika’daki %1,5’lik küçük düşüşü telafi etti.
Avrupa’da, Diageo’nun gelirlerinin %26’sını oluşturan Guinness’in Britanya ve İrlanda’daki satışları hızla arttı ve kıta genelinde satışlarda %24’lük genel bir artışa katkıda bulundu. Bu dikkat çekici büyüme, 265 yıllık ünlü içecek için art arda altıncı yarıyılda çift haneli satış büyümesine işaret ediyordu.
Diageo’nun gelirlerinin %24’ünü oluşturan Asya, pahalı İskoç viskileri ve üst düzey Çin likörleri de dahil olmak üzere şirketin “süper premium” içkilerinin satışlarında kayda değer bir artış yaşadı. Büyük Çin’deki satışlar %18 artarken Hindistan’da %9’luk bir artış görüldü.
Diageo’nun şu anda toplam gelirin %10’unu oluşturan en küçük pazarı olan Afrika pazarı, satışlarda %9’luk sağlam bir artış bildirdi. Bu büyümenin temel nedeni Ugandalı Senatör birası ve alkolsüz Malta Guinness’in yüksek satışlarıydı.