Premium Abonelikleri Yükseltirken Reklam Tabanlı Seçenekleri Artıran Yayın Hizmetleri
Yayın şirketleri, reklam tabanlı seçenekler sunmanın, kullanıcıların içeriklerinden keyif alması ve aynı zamanda premium aboneliklerden elde edilen geliri artırması için bütçe dostu bir yol olduğunu savunuyor. Apple TV şu anda üçüncü taraf reklamları içermeyen birkaç yayın platformundan biridir.
Amazon’un reklamların kaldırılması için ekstra ücret talep etme hamlesi tüketicileri kızdırma potansiyeli taşıyor. Forrester’da araştırma direktörü olan Mike Proulx şu yorumu yapıyor: “Hiçbir ek değer sunmuyorlar ve sadece reklamları tüketicilere dayatıyorlar.” Bu karar, eski Prime abonesi Millsap’in, yerine getirilmeyen bir söz ve şartlarda değişiklik gibi hissettiği için üyeliğini iptal etmesine yol açtı.
Büyük Bütçeli Hitlere ve Abonelik Ücretlerine Dayalı Yayın Hizmetleri
Klasik şovlar ve realite içeriği sunmanın yanı sıra, yayın platformlarının izleyiciyi korumak için az sayıda yüksek bütçeli hitlere de sahip olması gerekir. Örneğin, HBO’nun “House of the Dragon” dizisinin ilk sezonunun prodüksiyon maliyeti bölüm başına 20 milyon doların altındayken, Amazon Prime’ın “The Lord of the Rings: The Rings of Power” dizisinin yalnızca ilk sezon için 465 milyon dolar olacağı tahmin ediliyordu.< /p>
Bu tür yapımlarla ilgili maliyetleri karşılamak için yayın şirketleri sürekli olarak abonelik ücretlerini ayarlıyor ve başka değişiklikler yapıyor. Örneğin Netflix, tahminen 100 milyon yetkisiz izleyicinin bir kısmını ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için geçtiğimiz Mayıs ayında hesap paylaşımına kısıtlamalar getirmeye başladı. Ancak Netflix dışında çoğu büyük yayın platformu hâlâ kârlı değil.
Akışlı Reklamcılıkta Zorluklar ve Yenilikler
Akışlı reklam sektörü hâlâ genç ve yenilik yapmanın yollarını bulması gerekiyor. Bazı izleyiciler, çoğu zaman kablolu TV uygulamalarından farklı kalmayan reklamların kalitesinden ve tekrarından memnuniyetsizliklerini dile getiriyor. Yayın platformları daha az reklam içerdiğinden, aynı reklamları tekrar etme eğiliminde oluyorlar ve bu da filmler sırasında rastgele ve sarsıcı kesintilere yol açıyor. Sektör uzmanları, akışlı reklam sektörünün, izleyiciler bir programı duraklattığında görünen sabit reklamları dahil etmek gibi yenilik için yeni yollar keşfetmesini bekliyor.
Şu anda Amazon Prime, çocuk profillerinde veya çocuklara yönelik içeriklerde reklam göstermemektedir. Reklamverenler, talebi artıran ürün ve hizmet yeniliklerine odaklanmak yerine, kârlarını artırma umuduyla giderek eski yöntemlere başvuruyor. Bu düşünceyi, Amazon Prime üyeliğini sürdürmeye ve reklamlarla zaman kaybetmemek için ayda 2,99 dolar ek ödemeye karar veren Luis Kapel de paylaşıyor. Çift, alakasız reklamların aşırı yoğunluğu nedeniyle 2016 yılında kablolu yayın aboneliklerini iptal etti.