Fiyat Rekabetinde Zafer
Yılın başında Tesla’nın fiyat indirimleri, şirketin önde gelen otomotiv bölümünün kar marjlarının düşmesi nedeniyle yatırımcılar arasında endişe yarattı. Bu marjlar geçmişte Tesla’nın piyasa değerinin geleneksel otomotiv endüstrisini aştığını haklı çıkarmak için kullanılmıştı.
Elektrikli araç (EV) pazarında ilerleme kaydetmeye çalışan Ford, GM ve Mercedes-Benz gibi rakipler, yatırımcıları karşılaştıkları zorluklar konusunda uyardı. Eski otomobil şirketleri elektrikli araç hedefleriyle boğuşurken Tesla, rakiplerinin henüz başaramadığı bir şekilde, pille çalışan araç sektöründe kârlılığı korurken otomobillerini pazara uygun şekilde fiyatlandırma avantajına sahipti.
Cybertruck Coşkuyu Yeniden Canlandırıyor
Yıl boyunca Tesla, araç indirimleri ve üretim iyileştirmeleri gibi tipik operasyonlara odaklandı. Ancak Cybertruck’un Kasım ayındaki lansmanı şirkete çok ihtiyaç duyulan heyecanı kazandırdı. Aylar süren beklenti ve spekülasyonlar, alışılmadık kamyonun son tasarımı etrafında heyecan yarattı.
Lansman etkinliği Tesla’nın ateşli destekçilerinden bazılarını hayal kırıklığına uğratmış olsa da Cybertruck, yaşlanan araç serisini yeniden canlandırdı. Elektrikli araç pazarında artan rekabet, Tesla’nın ilk kez pazar payı kaybetmesine neden oldu. Bununla birlikte Deutsche Bank, Tesla’nın yılı 1,8 milyon araç satışıyla, önceki yıla göre yaklaşık %38 artışla ve bizzat Musk’un belirlediği bir hedefle tamamlayacağını öngörüyor.
Misk’in Denemeleri
Tesla iş konusunda daha geleneksel bir yaklaşımı benimserken, Musk’un öngörülemeyen davranışları 2023’te manşetlerde yer almaya devam etti. X’teki tartışmalı olaylar Tesla’ya da sıçradı ve şirketin itibarını ve yatırımcı duyarlılığını olumsuz etkiledi. Musk’un X’teki Yahudi karşıtı bir gönderiyi onaylaması, hem hayranlardan hem de yatırımcılardan hızlı bir tepkiyle sonuçlandı ve birçok kişinin Tesla’dan uzaklaşmasına neden oldu.
Kasım ayındaki Dealbook konferansında Musk bir kez daha tartışmalara yol açtı ve bu kez X reklamverenlerine yönelik kaba bir dil kullandı. Bu arada Cybertruck teslimat etkinliği beklentileri karşılayamadı ve Musk’a yönelik eleştiriler daha da yoğunlaştı. Bu zorluklara rağmen Tesla kendi liginde kalmayı sürdürdü ve hiçbir rakibi onun elektrikli araç pazarındaki hakimiyetine meydan okumaya yaklaşamadı.