Nielsen’in Göz Açıcı Numaraları
Amazon Prime, isteğe bağlı yayın alanında zorlu bir rakip olarak ortaya çıktı ve Disney+ ve Hulu da dahil olmak üzere tüm Disney yayın markalarının popülaritesini geride bıraktı. TV derecelendirme kuruluşu Nielsen’in verilerine göre Amazon Prime, Amerika Birleşik Devletleri’nde sürekli olarak Disney+’tan daha fazla toplam izlenme süresi elde etti.
Ekim ayında Amazon Prime’ın toplam yurt içi izlenme süresi, Hulu’nun yurt içi televizyon setlerindeki zaman payını aştı. Kasım ayında her iki hizmette de düşüş yaşansa da Hulu’nun kaybı önemli ölçüde daha fazlaydı. Hulu’nun ABD’deki toplam televizyon izleme süresindeki payı, %2 civarında seyrederek 2021 başından bu yana en düşük seviyesine geriledi. Öte yandan Disney+ %2 civarındaki istikrarlı izlenme oranını korumayı başardı.
Amazon Prime’ın Avantajları
Her ne kadar dengesiz bir karşılaştırma gibi görünse de Amazon Prime’ın rakiplerine göre bazı avantajları var. Tahminler, yalnızca ABD’de yaklaşık 160 milyon Prime abonesinin bulunduğunu ve bu durumun ona daha geniş bir kitle erişimi sağladığını gösteriyor. Ayrıca Prime, birden fazla sağlayıcıdan içerik tedarik eden ve özel programlamayı güvence altına alacak finansal araçlara sahip olan daha geniş bir içerik kitaplığı sunar.
Ayrıca Prime’ın popülaritesi yalnızca video yayın hizmetine bağlanmıyor. Birçok abone, Prime’ın Amazon.com’dan yapılan alışverişlerde sunduğu ücretsiz kargo avantajını aboneliklerinin temel nedeni olarak vurguluyor.
Amazon’a İyi Haber
Nielsen’den gelen veriler Amazon için umut verici. Öncelikle e-ticaret ve bulut bilişim ile bilinmesine rağmen Amazon Prime, ABD’li tüketiciler arasında favori olmaya devam ediyor. Pazar araştırma şirketi Digital Commerce 360’a göre ücretsiz kargo avantajı, insanların Amazon’dan alışveriş yapmasının geniş ürün yelpazesinin yanı sıra ikinci en önemli nedeni.
Ayrıca izleme süresindeki bu değişim, Amazon’un gelişen reklamcılık iş modelinin potansiyelini vurguluyor. Amazon.com’un web trafiği, şirketin yalnızca geçen çeyrekte 12 milyar doların üzerinde reklam işi elde etmesiyle, reklam geliri elde etmek için bir platform haline geldi. Prime üyeliği arttıkça Amazon’un işinin bu yönü yatırımcıların beklentilerini aşabilir.
Walt Disney’e Kötü Haber
Walt Disney için Disney+’a olan ilginin azalması ve Hulu’nun izlenme oranının azalması endişe kaynağı. Disney’in medya ve eğlence merkezi olarak tanınmasına rağmen yayın hizmetleri beklentileri karşılamadı. Yayın müşterilerini çekme konusunda önemli ilerlemeler kaydetmiş olsa da, doğrudan tüketiciye yönelik bölümü, son çeyrekte 400 milyon doların üzerinde kayıpla zararla çalışmaya devam ediyor.
İşleri tersine çevirmek amacıyla Disney, yıllık giderleri 5,5 milyar dolar azaltmayı hedefleyerek maliyet düşürücü önlemler uygulamaya koydu. Ancak içeriğe yapılan harcamaların azaltılması zorluklara yol açıyor. ABD’de Disney+ ve Hulu’nun müşteri büyümesi yavaşladı ve öngörüler, büyümenin 2023 yılına kadar tamamen duracağını gösteriyor. Uluslararası yayın markaları da benzer bir düşüşle karşı karşıya.
Yayın yayını Disney’in gelirinin önemli bir bölümünü oluşturuyor ancak kar marjı oranları kablolu televizyon, spor ve tema parkları gibi diğer bölümlerle karşılaştırıldığında sönük kalıyor. Ödeme yapan canlı yayın müşterilerinin sayısında durgunluk yaşandı ve bu da kârlılık sorununu daha da kötüleştirdi.
Amazon Prime’ın avantajlarının artan popülaritesi Amazon yatırımcıları için oyunun kurallarını değiştirmeyecek olsa da, Nielsen’in rakamları daha geniş trendlerin göstergesi. Disney hisselerini elinde bulundurmaya karşı argümanı güçlendiriyorlar ve bir bütün olarak Amazon için yükseliş tezini güçlendiriyorlar. Yayın pazarı gelişmeye devam ediyor ve Amazon bu alanda başarılı bir şekilde ilerlerken Disney, yayın girişimlerini kârlı girişimlere dönüştürme konusunda zorluklarla karşı karşıya.