Analist Nike’ın Uzun Vadeli Planlarını Soruyor
Ancak bazı analistler bu planların uzun vadede etkili olup olmayacağı konusunda şüpheler taşıyor. TD Cowen analisti John Kernan, Nike’ın sürdürülebilir başarıyı garantilemek için pazarlama çabalarını basketbol, sokak giyimi ve yaşam tarzı trendlerinin ötesinde geliştirmesi gerektiği görüşünü dile getirdi. Şirket, ayakkabı ve hazır giyim sektöründeki daha küçük rakipler nedeniyle aksamayla karşı karşıya. Üstelik CFRA, Nike hisselerine ilişkin görüşünü satıştan satışa düşürdü.
Sallantılı Satış Trendleri ve Zorlu Rekabet
Nike yöneticileri, mali yılın ikinci çeyreğinde dijital kanallarında ve uluslararası pazarlarda satış trendlerinin belirsiz olduğunu kabul etti. Ayrıca Adidas, Deckers Brands’ın yan kuruluşu Hoka One One ve On Holding gibi sektördeki diğer oyuncuların rekabeti de güçlü kaldı. Performans sonuçları, Wall Street’in kar tahminlerinin Adidas, Vans’ın sahibi VF Corp. ve Under Armour gibi Nike’ın rakipleri için çok yüksek olduğunu gösterdi.
Tam Fiyatlı Satışı ve Marjları Korumanın Zorluğu
Nike, agresif indirimlerden kaçınmayı hedeflerken, tam fiyattan satış yapma ve kar marjlarını koruma konusunda zorluklarla karşı karşıya. Şirket, satış artışını sınırlayabilecek aşırı promosyondan kaçınmak için önemli franchise stoklarını daha dikkatli yönetmeyi planlıyor. Ancak analistler, önümüzdeki aylarda gelir performansının düşmeye devam etmesi durumunda Nike’ın maliyetleri düşürme ve tasarrufları yeniden yatırma çabalarının marjları ve kazançları etkileyebileceğini öne sürüyor.
Büyümeyi Etkileyen Etkenlere ve Maliyet Azaltmalara Odaklanma
Nike yöneticileri golf, futbol, futbol, kadınlar ve çocuklara yönelik Jordan markalı giyim ve ürünlerin daha güçlü sonuçlar vereceğine inanıyor. Ayrıca şirket, sütyenler, taytlar, retro temalı koşu ayakkabıları ve diğer ürünler de dahil olmak üzere kadınlara yönelik işlerini vurgulamayı planlıyor. Nike ayrıca ürün seçimini basitleştirerek, daha fazla otomasyon sunarak ve yönetim katmanlarını azaltarak operasyonlarını kolaylaştırmayı hedefliyor.