Coke’un Geri Dönüş Tarifi: İnovasyon, Dış Kaynak Kullanımı ve Yapay Zeka
İçecek sektörünün tanınmış bir markası olan Coca-Cola, önemli miktarda temettü, istikrarlı uzun vadeli ticari büyüme ve ünlü içeceklerden oluşan geniş bir portföyün olumlu bir kombinasyonunu sunuyor. Ancak şirket son zamanlarda daha geniş pazara ve ana rakiplerine kıyasla düşük performans gösterdi. Bazı yatırımcılar Coca-Cola’nın henüz keşfedilmemiş pazarlarının kalmadığına dair endişelerini dile getiriyor.
The Motley Fool’dan iki tüketim ürünleri yazarı tarafından sunulan Coca-Cola’nın yükseliş ve düşüş eğilimini inceleyelim. Bu farklı görüşleri değerlendirerek şirketin hem güçlü hem de zayıf yönlerini dikkate alan çok yönlü bir Coca-Cola stratejisi geliştirebilirsiniz.
Anders Bylund’un Coca-Cola’ya İlişkin Yükseliş Görünümü
Anders Bylund, Coca-Cola’nın, özellikle de COVID-19 krizinin satışlar üzerindeki etkisiyle ilgili dezavantajları olduğuna inanıyor. Şirket, ezeli rakibi PepsiCo’ya göre daha ciddi bir satış düşüşü yaşadı çünkü Pepsi’nin çeşitlendirilmiş ürün yelpazesi, darbeyi yumuşatan atıştırmalık yiyecekleri de içeriyor. Bazı düşüş eğilimli yatırımcılar, Pepsi’nin daha geniş ürün yelpazesinin, Coca-Cola’nın içeceklere olan yoğun bağımlılığıyla karşılaştırıldığında daha sağlıklı bir iş temeli sağladığını ve bunun da Coca-Cola’nın pandemi sırasındaki düşük performansına katkıda bulunduğunu öne sürüyor.
Buna rağmen Coca-Cola’nın yalın iş modeli, Pepsi’ye kıyasla daha geniş kar marjları ve serbest nakit akışı sağlıyor. Operasyonları stratejik ortaklara yaptırarak şirket karlılığını artırıyor. Örneğin Coca-Cola yakın zamanda Filipinler’deki operasyonlarını Coca-Cola Europacific Partners’a ve bir özel sermaye şirketine satarak sermaye kaynaklarına yaklaşık 2 milyar dolar aktardı ve düşük marjlı bir katılımcıyı iş karmasından çıkardı.
Ayrıca Coca-Cola, yapay zeka (AI) gibi trendlerden yararlanarak yeniliğe olan bağlılığını gösteriyor. Şirket, popüler çevrimiçi oyun Fortnite’ta içime hazır kokteyller ve vitamin suyu adası gibi yeni fikirler sunarak yapay zekayı benimsedi. Bu girişimler, Coca-Cola’nın büyümeyi yeniden canlandırma ve kendisini yenilikçi bir pazar lideri olarak konumlandırma yönündeki proaktif yaklaşımını yansıtıyor.
Coca-Cola’nın CEO’su James Quincey, uzun vadeli perspektifi vurgulayarak şunları söylüyor: “Bu işi yalnızca önümüzdeki çeyrek için değil, gelecek yüzyıl için de inşa ediyoruz.” Bu vizyoner bakış açısı, yapay zeka destekli inovasyonla birleştiğinde, Coca-Cola’nın gelecek yıllarda hissedarlar için önemli değer yaratacak bir geri dönüş başarı öyküsü olma potansiyelini taşıyor.
Jennifer Saibil’in Coca-Cola’ya Ayı Bakış Açısı
Jennifer Saibil, Coca-Cola’nın pazarda yaklaşık otuz yıla yayılan uzun süreli düşük performansının altını çiziyor. Tutarlı temettü dağıtma konusundaki itibarına rağmen Coca-Cola’nın toplam getirisi son on yılda S&P 500’ün yarısından az oldu. Şu an itibarıyla S&P 500 %23 büyürken Coca-Cola hisseleri %8 düşüş yaşadı.
Coca-Cola’nın gelişmekte olan ülkelerdeki pazar payı halihazırda %35 civarındadır; bu, rakipleriyle karşılaştırıldığında önemli bir rakamdır. Ancak daha fazla genişlemede zorluk yaşayabilir ve bu da pazarın daha büyük bir bölümünü ele geçirme yeteneğini sınırlayabilir. Bu, önemli bir pazar payı artışı elde etmenin Coca-Cola için zorlu bir mücadele olacağını gösteriyor.
Tüketicilerin daha ucuz markalara yöneldiği mevcut eğilim göz önüne alındığında, Coca-Cola giderek artan bir baskıyla karşı karşıya. Yakın gelecekte potansiyel bir geri dönüş mümkün olsa da, uzun vadeli büyüme beklentileri genel pazar performansını aşmaya yetmeyebilir.