Piyasa Gerçeklerine Yanıt Olarak Stratejik Bir Hareket
CEO Josh Silverman, çalışanlara içten bir mektupla seslendi ve pazarın etkileyici büyümesine rağmen mevcut koşulların hızlı eylem gerektirdiğini vurguladı. Brüt ürün satışları 2021’den bu yana neredeyse sabit kalırken çalışan giderleri artmaya devam etti. Maliyet düşürücü önlemler almasına ve işe alım planlarında ayarlamalara rağmen Etsy, gelir artışında sınırlı ilerleme kaydetti.
Yeniden Düzenleme Planları ve Finansal Beklentiler
Bu zorluklara yanıt olarak Etsy, iç yapısını yeniden düzenlemeyi planlıyor. Şirket, büyümeyi yeniden canlandırmayı, dünya çapındaki milyonlarca satıcısının satışlarını artırmayı ve paydaşlara değer sunmayı hedefliyor. Yeniden yapılanmanın bir sonucu olarak, Pazarlama Direktörü Ryan Scott’ın sorumlulukları, Operasyon Direktörü Raina Moskowitz’e devredilecek. Ayrıca İnsan Kaynakları Direktörü Kimaria Seymour da ayrılacak ve görevi Toni Thompson üstlenecek.
Etsy, işten çıkarmaların, özellikle maaş giderleri ve sosyal haklarla ilgili olarak maliyet tasarrufu ve operasyonel verimlilik sağlamasını bekliyor. Şirket, kıdem tazminatı ödemeleri ve ilgili maliyetler için 25 milyon ila 30 milyon dolar arasında bir harcama olacağını tahmin ediyor. Tatil sezonu sırasındaki işten çıkarmaların zor zamanlamasına rağmen, etkilenen çalışanlar en az 2 Ocak’a kadar maaşlarını alacak. Kıdem tazminatı paketleri, 16 haftalık baz ücret artı her hizmet yılı için ek bir hafta içerecek.
İleriye Giden Yolun Çizelgesini Oluşturmak
Zorlu makro ortamda ilerlemek ve sabit büyümeyle mücadele etmek için Etsy, finansal beklentilerini revize etti. Şirket, brüt ürün satışlarında geçen yılın çeyreğine kıyasla %1 ila %2 oranında bir düşüş öngörüyor. Ancak gelirin %2 ila %3 oranında artacağını öngörüyor. Ayrıca Etsy artık önceki rehberliği aşarak %27 ila %28 arasında düzeltilmiş bir FAVÖK marjı bekliyor.
Etsy, satıcıları destekleme ve tüm paydaşlar için değer yaratma misyonuna bağlı kalmaya devam ediyor. Silverman, platformun dünya çapındaki milyonlarca satıcısının satışlarını artırmaya kararlı olduğunu ifade etti. Her ne kadar üzücü olsa da, işten çıkarmalar şirketin çabalarına yeniden odaklanma ve uzun vadeli başarı sağlama yönünde gerekli bir adımdır. Yeniden yapılanma, Etsy’yi daha sürdürülebilir bir gelecek için konumlandırarak önemli faydalar sağlamayı amaçlıyor.