Disney ve Comcast Instagram’daki Reklamları Artırıyor
Walt Disney ve Comcast gibi büyük ABD şirketleri Instagram’daki reklam harcamalarını artırdı. Bu hamle, Yahudi karşıtı içerikle ilgili endişeler nedeniyle geçen ay X’te reklamları çekmelerinin ardından geldi.
Sensor Tower verileri, Disney ve Comcast’in ABD’de Meta’ya ait olan Instagram’daki harcamalarını 20 Kasım’dan itibaren iki haftalık bir dönemde sırasıyla %40 ve %6 civarında artırdığını ortaya koyuyor. Benzer şekilde Paramount da üç katına çıktı Snapchat’te harcama.
Harcamalardaki bu artış, yakın zamanda X’i (eski adıyla Twitter) bırakan reklamverenlere karşı küfür dolu bir patlama yapan Elon Musk’un karşılaştığı zorlukları vurguluyor. Musk’un, Yahudi cemaati üyelerini yalan yere beyazlara karşı nefreti körüklemekle suçlayan Yahudi karşıtı bir gönderiyi onaylaması, birçok reklamcının platformu terk etmesine neden oldu. Oxford Üniversitesi’nde pazarlama alanında doçent olan Felipe Thomaz’a göre markalar hesaplı seçimler yapıyor ve marka güvenliğini sağlamak için bütçelerini sorunlu platformlardan uzaklaştırıyor.
Bu yazının yazıldığı sırada Disney, Comcast, Paramount ve X yorum taleplerine yanıt vermedi.
X, Reklamveren Desteğinin Azalmasıyla Karşı Karşıya
Sensor Tower verilerine göre, X’teki en iyi 100 ABD reklamvereninden 51’i, Elon Musk’un geçen yılın Ekim ayında platformu satın almasından bu yana platformda reklam harcamalarını durdurdu. Reklamveren desteğindeki bu kayıp, satın alma işleminden bu yana X’teki aylık aktif kullanıcı sayısında %16’lık bir düşüşe denk geliyor. Ancak kullanıcı tabanının azalmasına rağmen kullanıcı etkileşimi istikrarlı kaldı.
Mobil analiz firması data.ai tarafından hazırlanan yakın tarihli bir rapor, tüketicilerin metin tabanlı sosyal ağ uygulamalarından fotoğraf ve video öncelikli platformlara yöneldiğini öne sürüyor. X’in çekirdek bir kullanıcı kitlesini koruması beklenirken, daha geniş eğilim, metin tabanlı alternatifler yerine Instagram gibi platformların tercihinin arttığını gösteriyor.