Lüks Mal Harcamalarında Zayıflayan Eğilim
Barclays’in son ABD kredi kartı verileri, Kasım ayında lüks mallara yönelik negatif harcamaların, Ekim ayındaki %14’lük düşüşün ardından yıllık bazda %15 düşüş gösterdiğini ortaya koyuyor. Barclays analistleri, ABD’deki zayıf eğilimler nedeniyle lüks markaların dördüncü çeyrekteki performansına ilişkin ihtiyatlı olduklarını ifade ediyor. Ayrıca Citi’nin kredi kartı verileri, lüks moda alımlarının Kasım ayında yıllık bazda %9,6 düştüğünü ve 2019’da daha sert düşüşler yaşandığını gösteriyor. büyük mağazalar ve çevrimiçi.
Envanter Fazlası ve Düşen Hisse Fiyatları
Perakendeciler bu tatil sezonuna, sektör pandemi sonrası savurganlığın ardından sakinleşmeye başlamadan önce verilen satın alma siparişleri nedeniyle normal seviyelere kıyasla fazla stokla başladı. LVMH, Kering ve Burberry gibi önde gelen lüks markaların hisse fiyatlarında da son aylarda önemli düşüşler yaşanırken, e-ticaret operatörü Farfetch’in hisse değerinde önemli bir düşüş görüldü.
Büyük Mağazaların Karşılaştığı Zorluklar
Citi analistleri, özellikle ABD’deki büyük mağazaların önümüzdeki altı ila 12 ay içinde talebin yavaşlaması nedeniyle zorluklarla karşılaşabileceğini öngörüyor. Büyük mağazaların agresif indirimleri alışveriş yapanların ilgisini çekebilir ancak lüks moda markalarının çekiciliğini azaltabilir ve gelecekte daha iyi indirimler öngören tüketicilerin alışveriş yapmasını engelleyebilir.
Moda Markalarının Zorlukların Üstesinden Gelme Stratejileri
Hermes, Chanel, Louis Vuitton ve Dior gibi önde gelen küresel moda markaları, öncelikle kendi mağazaları aracılığıyla satış yaparak perakende operasyonları üzerindeki kontrollerini sürdürüyorlar. Bu yaklaşım, indirimlerden kaçınmalarına ve marka imajlarını tam olarak yönetmelerine olanak tanır. Moda evleri de 2008-2009 krizinden bu yana daha donanımlı hale geldi; satış hacimlerini tahmin etmek için yapay zeka uyguladı, üretimi ayarladı ve sezonluk ve kalıcı stillerin karışımını geliştirdi. Bu önlemler, üretimde artan çevikliğin yanı sıra markaların stok fazlası risklerini azaltmasına ve değişen pazar koşullarına uyum sağlamasına yardımcı oldu.