ดิอาจิโอรายงานว่ายอดขายในละตินอเมริกาลดลง แต่มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในส่วนอื่น

ยอดขายพุ่งทะยานในตลาดละตินอเมริกาและแคริบเบียน

กลุ่มธุรกิจละตินอเมริกาและแคริบเบียนของ Diageo ซึ่งสร้างรายได้โดยรวมของบริษัทถึง 10% มียอดขายลดลงอย่างมากถึง 23.5% ในช่วงหกเดือนสุดท้ายของปี 2566 เศรษฐกิจของภูมิภาคประสบปัญหาการชะลอตัว ส่งผลให้ลูกค้าเปลี่ยนความชอบจากสุรามาเป็นเบียร์ . ปัจจัยต่างๆ เช่น อัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มสูงขึ้นและอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้น นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภค ส่งผลให้มีการ “ดาวน์เทรด” อย่างกว้างขวางในตลาดหลักๆ เช่น บราซิล การเติบโตทางเศรษฐกิจในละตินอเมริกาเมื่อปีที่แล้วได้รับผลกระทบอย่างมากจากอัตราดอกเบี้ยที่สูงและราคาสินค้าโภคภัณฑ์ที่ลดลง ตามข้อมูลของกองทุนการเงินระหว่างประเทศ อัตราการเติบโตลดลงจาก 4.1% ในปี 2565 เหลือ 2.3% ในปี 2566

ความท้าทายในการสร้างสต็อกและการมองเห็นที่จำกัด

ผลที่ตามมาของการเปลี่ยนแปลงในการใช้จ่ายนี้ ทำให้ลูกค้าขายส่งของ Diageo สะสมสต็อกส่วนเกิน นอกจากนี้ ร้านค้าริมถนนชั้นนำที่ซื้อสต็อกจากผู้ค้าส่งเหล่านี้ยังพบว่าตัวเองมีสินค้าล้นสต็อกและพยายามดิ้นรนที่จะขายสุราให้กับลูกค้าของตน เพื่อแก้ไขปัญหานี้ Diageo มุ่งหวังที่จะรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมจากผู้ขายเครื่องดื่มริมถนนชั้นนำที่ซื้อสินค้าจากลูกค้าขายส่งโดยตรง ปัจจุบันบริษัทมีทัศนวิสัยจำกัดในพื้นที่นี้

การเติบโตเชิงบวกในภูมิภาคอื่นๆ

แม้จะต้องเผชิญกับความท้าทายในละตินอเมริกาและแคริบเบียน แต่ดิอาจิโอก็มียอดขายสุทธิเพิ่มขึ้น 2.5% ในช่วงหกเดือนสุดท้ายของปี 2566 นอกภูมิภาคนี้ บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้นในยุโรป (+3.4%) เอเชียแปซิฟิก (+5.9%) และแอฟริกา (+9.3%) ซึ่งชดเชยการลดลงเล็กน้อยที่ 1.5% ในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาเหนือ

ในยุโรป ซึ่งคิดเป็น 26% ของรายได้ของดิอาจิโอ ยอดขายของกินเนสส์ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์พุ่งสูงขึ้น ส่งผลให้ยอดขายโดยรวมเพิ่มขึ้น 24% ทั่วทั้งทวีป การเติบโตที่โดดเด่นนี้นับเป็นช่วงครึ่งปีที่ 6 ติดต่อกันที่มีการเติบโตของยอดขายด้วยเลขสองหลักสำหรับเครื่องดื่มชื่อดังที่มีอายุ 265 ปีแห่งนี้

ภูมิภาคเอเชียซึ่งรับผิดชอบรายได้ 24% ของ Diageo ประสบปัญหายอดขายสุรา “ซูเปอร์พรีเมียม” ของบริษัทเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด รวมถึงสก็อตวิสกี้ราคาแพงและสุราจีนระดับไฮเอนด์ ยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่เพิ่มขึ้น 18% ในขณะที่อินเดียเพิ่มขึ้น 9%

ตลาดแอฟริกาของ Diageo ซึ่งปัจจุบันเป็นตลาดที่เล็กที่สุดซึ่งคิดเป็น 10% ของรายได้ทั้งหมด รายงานว่ามียอดขายเพิ่มขึ้น 9% อย่างแข็งแกร่ง การเติบโตนี้มีสาเหตุหลักมาจากยอดขายเบียร์ลาเกอร์ของวุฒิสมาชิกอูกันดาและมอลตากินเนสส์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ที่เพิ่มขึ้น