สูตรพลิกฟื้นของ Coke: นวัตกรรม การจ้างบุคคลภายนอก และ AI
Coca-Cola ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม นำเสนอการผสมผสานที่ดีของเงินปันผลจำนวนมาก การเติบโตทางธุรกิจในระยะยาวที่มั่นคง และผลงานเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงในครัวเรือนที่หลากหลาย อย่างไรก็ตาม บริษัทมีผลการดำเนินงานต่ำกว่าเมื่อเร็วๆ นี้เมื่อเทียบกับตลาดที่กว้างขึ้นและคู่แข่งที่สำคัญ นักลงทุนบางรายแสดงความกังวลว่า Coca-Cola กำลังจะหมดตลาดที่ยังไม่ได้ใช้
มาตรวจสอบคุณสมบัติภาวะกระทิงและภาวะหมีของ Coca-Cola ที่นำเสนอโดยนักเขียนสินค้าอุปโภคบริโภคสองคนจาก The Motley Fool กัน ด้วยการประเมินความคิดเห็นที่หลากหลายเหล่านี้ คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์โค้กที่รอบด้าน โดยพิจารณาทั้งจุดแข็งและจุดอ่อนของบริษัท
แนวโน้มขาขึ้นของ Anders Bylund เกี่ยวกับ Coca-Cola
Anders Bylund เชื่อว่า Coca-Cola มีข้อเสีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับผลกระทบของวิกฤตโควิด-19 ต่อยอดขาย บริษัทประสบกับยอดขายที่ลดลงอย่างมีนัยสำคัญมากกว่าคู่แข่งอย่าง PepsiCo เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายของ Pepsi รวมถึงอาหารขบเคี้ยวที่ช่วยลดผลกระทบ นักลงทุนขาลงบางรายแย้งว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กว้างขึ้นของ Pepsi ช่วยสร้างรากฐานทางธุรกิจที่ดียิ่งขึ้น เมื่อเทียบกับการพึ่งพาเครื่องดื่มอย่างหนักของ Coca-Cola ซึ่งส่งผลให้ Coke มีประสิทธิภาพต่ำกว่าปกติในช่วงการแพร่ระบาด
ถึงแม้จะเป็นเช่นนี้ รูปแบบธุรกิจแบบลีนของ Coca-Cola ก็สร้างอัตรากำไรที่กว้างกว่าและกระแสเงินสดอิสระเมื่อเทียบกับ Pepsi ด้วยการจ้างการดำเนินงานจากภายนอกให้กับพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ บริษัทจึงเพิ่มความสามารถในการทำกำไร ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็วๆ นี้ Coca-Cola ขายการดำเนินงานในฟิลิปปินส์ให้กับ Coca-Cola Europacific Partners และบริษัทไพรเวทอิควิตี้ โดยอัดเม็ดเงินเกือบ 2 พันล้านดอลลาร์ให้กับแหล่งเงินทุนของบริษัท ในขณะเดียวกันก็ขจัดผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่มีอัตรากำไรต่ำออกจากส่วนประสมทางธุรกิจ
ยิ่งกว่านั้น Coca-Cola ยังแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์นวัตกรรม โดยใช้ประโยชน์จากเทรนด์ต่างๆ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ (AI) บริษัทนำ AI มาใช้โดยการนำเสนอแนวคิดใหม่ๆ เช่น ค็อกเทลพร้อมดื่มและเกาะแห่งวิตามินวอเตอร์ในเกมออนไลน์ยอดนิยมอย่าง Fortnite โครงการริเริ่มเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวทางเชิงรุกของ Coca-Cola เพื่อจุดประกายการเติบโตและวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำตลาดที่มีนวัตกรรม
เจมส์ ควินซีย์ ซีอีโอของ Coca-Cola เน้นย้ำถึงมุมมองระยะยาว โดยกล่าวว่า “เรากำลังสร้างธุรกิจนี้สำหรับศตวรรษหน้า ไม่ใช่แค่ไตรมาสหน้าเท่านั้น” มุมมองที่มีวิสัยทัศน์นี้ ประกอบกับนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วย AI ถือโอกาสให้ Coca-Cola กลายเป็นเรื่องราวความสำเร็จในการเปลี่ยนแปลง และสร้างมูลค่าที่สำคัญให้กับผู้ถือหุ้นในปีต่อ ๆ ไป
มุมมองเชิงลบของ Jennifer Saibil เกี่ยวกับ Coca-Cola
Jennifer Saibil เน้นย้ำถึงประสิทธิภาพที่ต่ำกว่าปกติของ Coca-Cola ในตลาดมาเป็นเวลาประมาณสามทศวรรษ แม้จะมีชื่อเสียงในเรื่องการจ่ายเงินปันผลอย่างสม่ำเสมอ แต่ผลตอบแทนรวมของ Coca-Cola ยังน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของ S&P 500 ในช่วงสิบปีที่ผ่านมา ณ ขณะนี้ แม้ว่า S&P 500 จะเติบโตขึ้น 23% แต่หุ้น Coca-Cola กลับลดลง 8%
ส่วนแบ่งการตลาดของ Coca-Cola ในประเทศกำลังพัฒนาอยู่ที่ประมาณ 35% ซึ่งเป็นตัวเลขที่สำคัญเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม อาจต้องดิ้นรนเพื่อขยายเพิ่มเติม ซึ่งจำกัดความสามารถในการจับตลาดส่วนใหญ่ สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าการบรรลุส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจะเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบากสำหรับ Coca-Cola
เมื่อพิจารณาถึงแนวโน้มในปัจจุบันของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปสู่แบรนด์ที่ถูกกว่า Coca-Cola เผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้น แม้ว่าการพลิกฟื้นที่อาจเกิดขึ้นอาจเป็นไปได้ในอนาคตอันใกล้นี้ แต่แนวโน้มการเติบโตในระยะยาวอาจไม่เพียงพอที่จะแซงหน้าประสิทธิภาพของตลาดโดยรวม