การต่อสู้ของ Meta และการพลิกกลับครั้งสำคัญ
ปีที่แล้ว Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook เผชิญกับวิกฤตที่ส่งผลให้ราคาหุ้นดิ่งลงสู่จุดต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2559 ด้วยยอดขายที่ลดลงและการเพิ่มขึ้นของ TikTok โครงการ metaverse อันทะเยอทะยานของ CEO Mark Zuckerberg ดูเหมือนเป็นการพนันที่มีความเสี่ยง . อย่างไรก็ตาม ในเหตุการณ์พลิกผันที่น่าประหลาดใจ หุ้น Meta พุ่งสูงขึ้น 178% ในปีนี้ ซึ่งถือเป็นปีที่ดีที่สุด โดยแซงหน้าการเพิ่มขึ้น 105% หลังจากการเสนอขายหุ้น IPO ของ Facebook ในปี 2013
ที่ราคา 334.92 ดอลลาร์ หุ้นอยู่ต่ำกว่าระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในเดือนกันยายน 2021 เพียง 12% ในบรรดาบริษัทต่างๆ ใน S&P 500 มีเพียงผู้ผลิตชิป Nvidia เท่านั้นที่ทำผลงานได้เหนือกว่า Meta โดยเพิ่มขึ้น 235% การฟื้นตัวอย่างน่าประทับใจนี้เป็นการยืนยันการคาดการณ์ของ Zuckerberg ที่ว่าปี 2023 จะเป็น “ปีแห่งประสิทธิภาพ” ของบริษัท ด้วยมาตรการลดต้นทุนที่สำคัญ ซึ่งรวมถึงการลดตำแหน่งงานกว่า 20,000 ตำแหน่ง Meta มุ่งเป้าไปที่ความท้าทายทางเศรษฐกิจ การแข่งขันที่เข้มข้นขึ้น และการสูญเสียการโฆษณาที่ทำให้รายได้ลดลงอย่างมากในปี 2022
การเติบโตใหม่และการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์
หลังจากยอดขายลดลงติดต่อกันสามไตรมาส Meta เติบโตอย่างแข็งแกร่งอีกครั้งในปี 2023 โดยมีการขยายตัวอย่างน่าทึ่ง 23% ในไตรมาสที่สาม Jake Dollarhide ซีอีโอของ Longbow Asset Management มองว่าการฟื้นตัวครั้งนี้เป็นผลมาจากทัศนคติที่เปลี่ยนไปของ Zuckerberg CEO เปลี่ยนความสนใจจากการไม่คำนึงถึงข้อกังวลของผู้ถือหุ้นมาเป็นการรับฟังและโต้ตอบอย่างกระตือรือร้น
ในขณะที่ Zuckerberg ยังคงลงทุนอย่างมากใน metaverse เขาได้เปลี่ยนเส้นทางการมุ่งเน้นของบริษัทไปที่การโฆษณา โดยตระหนักถึงความสำคัญในทันที เพื่อตอบสนองต่อความกังวลของนักลงทุนเกี่ยวกับการใช้จ่ายมากเกินไป CEO ของ Meta จึงเน้นย้ำแนวทางที่มีการควบคุมมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงในลักษณะและกลยุทธ์นี้ได้รับการตอบรับอย่างดีจากนักลงทุนและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม
ความท้าทายและความพยายามอย่างต่อเนื่อง
แม้ว่า Meta จะมีการฟื้นตัวอย่างน่าทึ่งและการปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ แต่ตลาดโฆษณาดิจิทัลก็ยังคงไม่แน่นอน สงครามอิสราเอล-ฮามาสเมื่อเร็วๆ นี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาต้องพิจารณาแคมเปญของตนใหม่ ส่งผลให้ตลาดเกิดความผันผวน นอกจากนี้ แม้ว่า Meta จะโปรโมตชุดหูฟัง Quest 3 ใหม่อย่างหนัก แต่ความเป็นจริงเสมือนยังคงเป็นตลาดเฉพาะ
เพื่อลดผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple ซึ่งส่งผลเสียต่อธุรกิจโฆษณาของ Facebook Meta ได้ลงทุนอย่างมีนัยสำคัญในด้านปัญญาประดิษฐ์เพื่อปรับปรุงเทคโนโลยีโฆษณา เป็นผลให้ Meta แสดงให้เห็นถึงการเติบโตของรายได้ที่เร็วกว่า Google หรือ Snap ในไตรมาสล่าสุด บริษัทจีน เช่น Temu และ Shein เป็นผู้มีส่วนสำคัญในการเติบโตนี้ โดยลงทุนหลายล้านดอลลาร์ในการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายผ่าน Facebook และ Instagram
บทเรียนที่เรียนรู้และส่งต่อความก้าวหน้า
ความท้าทายของ Meta รวมถึงการเพิ่มขึ้นของ TikTok และความจำเป็นในการทำให้ความเป็นจริงเสมือนน่าดึงดูดยิ่งขึ้น ได้เผยให้เห็นถึงความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลง ซีอีโอของบริษัทการลงทุนที่มีชื่อเสียง เช่น Brad Gerstner จาก Altimeter Capital กระตุ้นให้ Meta จัดลำดับความสำคัญของประสิทธิภาพโดยการลดจำนวนพนักงานและลดการลงทุนใน metaverse
เพื่อตอบสนองต่อความเป็นจริงที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว Meta ได้รับการปลดพนักงานสามรอบ ซึ่งส่งผลกระทบต่อพนักงานประมาณ 25% สิ่งนี้ช่วยปลุกบริษัทให้ก้าวไปสู่แนวทางที่มุ่งเน้นและคล่องตัว การแพร่ระบาดของโควิด-19 เร่งการเติบโตของสื่อดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซ และ Meta ตระหนักถึงความจำเป็นในการปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มที่กำลังพัฒนาเหล่านี้
ก้าวไปข้างหน้า Meta ตั้งเป้าที่จะใช้ประโยชน์จากจุดแข็งในด้านการโฆษณาต่อไป ขณะเดียวกันก็รักษาความมุ่งมั่นในการพัฒนา Metaverse ด้วยแนวโน้มทางการเงินที่ดีขึ้น บริษัทจึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการนำทางภูมิทัศน์แบบไดนามิกของเทคโนโลยี และกลายเป็นกำลังสำคัญในอุตสาหกรรม