โฆษณาส่งเสริม Disney และ Comcast บน Instagram
บริษัทยักษ์ใหญ่ในสหรัฐฯ เช่น Walt Disney และ Comcast ได้เพิ่มการใช้จ่ายด้านการโฆษณาบน Instagram การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นเมื่อพวกเขาดึงโฆษณาบน X เมื่อเดือนที่แล้วเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับเนื้อหาต่อต้านยิว
ข้อมูล Sensor Tower เผยให้เห็นว่า Disney และ Comcast ได้เพิ่มการใช้จ่ายในสหรัฐฯ บน Instagram ซึ่งมี Meta เป็นเจ้าของ 40% และประมาณ 6% ตามลำดับในช่วงระยะเวลาสองสัปดาห์เริ่มตั้งแต่วันที่ 20 พฤศจิกายน ในทำนองเดียวกัน Paramount เพิ่มขึ้นสามเท่า การใช้จ่ายบน Snapchat
การใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นนี้เน้นย้ำถึงความยากลำบากที่ Elon Musk ต้องเผชิญ ซึ่งเพิ่งใช้ถ้อยคำหยาบคายต่อผู้ลงโฆษณาที่ทิ้ง X (เดิมชื่อ Twitter) มัสก์สนับสนุนโพสต์ต่อต้านยิว ซึ่งกล่าวหาสมาชิกในชุมชนชาวยิวอย่างไม่ถูกต้องว่าเติมความเกลียดชังคนผิวขาว ส่งผลให้ผู้ลงโฆษณาหลายรายละทิ้งแพลตฟอร์มนี้ Felipe Thomaz รองศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่มหาวิทยาลัยอ็อกซ์ฟอร์ดกล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ กำลังตัดสินใจอย่างมีหลักการและจะเปลี่ยนงบประมาณออกจากแพลตฟอร์มที่เป็นปัญหาเพื่อความปลอดภัยของแบรนด์
ในขณะที่เขียน Disney, Comcast, Paramount และ X ยังไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็น
X Faces ลดการสนับสนุนผู้ลงโฆษณา
ตามข้อมูลของ Sensor Tower ผู้ลงโฆษณา 51 รายจาก 100 อันดับแรกของสหรัฐอเมริกาบน X ได้หยุดการใช้จ่ายโฆษณาบนแพลตฟอร์มนับตั้งแต่ Elon Musk เข้าซื้อกิจการในเดือนตุลาคมปีที่แล้ว การสูญเสียการสนับสนุนผู้ลงโฆษณานี้เกิดขึ้นพร้อมกับการลดลง 16% ของผู้ใช้งานรายเดือนบน X นับตั้งแต่การซื้อกิจการ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าฐานผู้ใช้จะลดลง แต่การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ยังคงมีเสถียรภาพ
รายงานล่าสุดโดย data.ai บริษัทวิเคราะห์มือถือ ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนจากแอปโซเชียลเน็ตเวิร์กแบบข้อความไปหันไปใช้แพลตฟอร์มที่เน้นรูปภาพและวิดีโอเป็นหลัก ในขณะที่ X คาดว่าจะรักษากลุ่มผู้ใช้หลักไว้ แต่แนวโน้มที่กว้างขึ้นบ่งชี้ถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับแพลตฟอร์ม เช่น Instagram มากกว่าทางเลือกอื่นที่ใช้ข้อความ