Падение продаж на рынках Латинской Америки и Карибского бассейна
В сегменте Diageo в Латинской Америке и Карибском бассейне, на который приходится 10% общей выручки компании, за последние шесть месяцев 2023 года наблюдалось существенное снижение продаж на 23,5%. Экономика региона пережила спад, что побудило клиентов сменить свои предпочтения с крепких спиртных напитков на пиво. . Такие факторы, как стремительный рост инфляции и более высокие процентные ставки, привели к изменению привычек потребительских расходов, что привело к повсеместному «снижению торговли» на основных рынках, таких как Бразилия. На экономический рост в Латинской Америке в прошлом году существенно повлияли высокие процентные ставки и падение цен на сырьевые товары. По данным Международного валютного фонда, темпы роста упали с 4,1% в 2022 году до 2,3% в 2023 году.
Проблемы с наращиванием запасов и ограниченной видимостью
В результате такого изменения расходов оптовые клиенты Diageo накопили избыточные запасы. Более того, крупные магазины, закупавшие товары у этих оптовиков, также столкнулись с затовариванием и с трудом могли продать спиртные напитки своим покупателям. Чтобы решить эту проблему, Diageo стремится собрать больше информации у крупных продавцов напитков, которые покупают товары у ее прямых оптовых покупателей. В настоящее время компания имеет ограниченное присутствие в этой области.
Положительный рост в других регионах
Несмотря на проблемы, с которыми пришлось столкнуться в Латинской Америке и странах Карибского бассейна, за последние шесть месяцев 2023 года за пределами этого региона органический рост продаж Diageo составил 2,5%. Компания увеличила продажи в Европе (+3,4%), Азиатско-Тихоокеанском регионе (+5,9%) и Африке (+9,3%), что компенсировало незначительное снижение на 1,5% на ее крупнейшем рынке, в Северной Америке.
В Европе, на долю которой приходится 26% доходов Diageo, продажи пива Guinness в Великобритании и Ирландии резко выросли, что способствовало общему увеличению продаж стаутов на континенте на 24%. Этот значительный рост ознаменовал шестой полугодовой период подряд двузначного роста продаж знаменитого напитка, которому уже 265 лет.
В Азии, на которую приходится 24% доходов Diageo, наблюдался заметный рост продаж спиртных напитков компании «супер-премиум», включая дорогой шотландский виски и элитные китайские спиртные напитки. Продажи в Большом Китае выросли на 18%, а в Индии — на 9%.
Африканский рынок Diageo, в настоящее время самый маленький рынок, на который приходится 10% от общего дохода, сообщил о солидном росте продаж на 9%. Этот рост был обусловлен, главным образом, увеличением продаж угандийского лагера Senator и безалкогольного напитка Malta Guinness.