Службы потокового вещания расширяют возможности показа рекламы при обновлении подписки на премиум
Потоковые компании утверждают, что предложение вариантов на основе рекламы – это экономичный способ для пользователей наслаждаться контентом и одновременно увеличивать доход от премиальных подписок. Apple TV в настоящее время является одной из немногих платформ потокового вещания, на которой нет сторонней рекламы.
Предложение Amazon взимать дополнительную плату за удаление рекламы может вызвать гнев потребителей. Майк Пру, директор по исследованиям Forrester, комментирует: «Они не предлагают никакой дополнительной ценности, а просто навязывают потребителям рекламу». Именно это решение заставило Миллсапа, бывшего подписчика Prime, отказаться от членства, поскольку это было похоже на нарушение обещания и изменение условий.
Службы потокового вещания, основанные на высокобюджетных хитах и платной подписке
Чтобы сохранить аудиторию, стриминговые платформы должны предлагать не только классические шоу и реалити-контент, но и несколько высокобюджетных хитов. Например, производство первого сезона сериала HBO «Дом Дракона» обошлось менее чем в 20 миллионов долларов за серию, а производство «Властелина колец: Кольца власти» Amazon Prime оценивалось в 465 миллионов долларов только за первый сезон. /п>
Чтобы покрыть расходы, связанные с такой продукцией, стриминговые компании постоянно корректируют стоимость подписки и вносят другие изменения. Netflix, например, начал бороться с совместным использованием учетных записей в мае прошлого года, чтобы превратить около 100 миллионов неавторизованных зрителей в платящих клиентов. Однако, за исключением Netflix, большинство крупных потоковых платформ по-прежнему нерентабельны.
Проблемы и инновации в потоковой рекламе
Индустрия потоковой рекламы еще молода и нуждается в инновациях. Некоторые зрители выражают недовольство качеством и повторением рекламы, которая часто остается неизменной по сравнению с практикой кабельного телевидения. Поскольку на платформах потокового вещания используется меньше рекламы, они, как правило, повторяют одну и ту же рекламу, что приводит к случайным и резким перерывам во время просмотра фильмов. Эксперты отрасли ожидают, что индустрия потоковой рекламы изучит новые возможности для инноваций, например включение неподвижной рекламы, которая появляется, когда зрители приостанавливают шоу.
В настоящее время Amazon Prime не показывает рекламу в детских профилях и детском контенте. Рекламодатели все чаще прибегают к устаревшим методам в надежде увеличить прибыль, вместо того, чтобы сосредоточиться на инновациях в продуктах и услугах, которые стимулируют спрос. Это мнение разделяет Луис Капель, который решил сохранить членство в Amazon Prime и платить дополнительные 2,99 доллара в месяц, чтобы не тратить время на рекламу. Пара отказалась от подписки на кабельное телевидение в 2016 году из-за чрезмерного количества нерелевантной рекламы.