Взгляд на альтернативную реальность приложений
Изменения в законодательстве как в Европе, так и в США постепенно формируют альтернативную среду приложений. Первоначально изменения, недавно объявленные Apple для пользователей iPhone в Европейском Союзе, не изменят радикально их работу с приложениями. Однако в долгосрочной перспективе эти изменения могут предоставить пользователям больше возможностей для загрузки приложений, привести к снижению затрат на покупку цифрового контента и позволить использовать ранее недоступные функции. Тем не менее, Apple и Google вряд ли откажутся от своего жесткого контроля без сопротивления.
Пользователям устройств Android в США знакомство с приложением Spotify открывает интересный сценарий. Пользователи могут приобрести подписку Spotify через Google, аналогично получению специальных уровней в «Candy Crush», или они могут предоставить данные своей кредитной карты непосредственно в Spotify. Подписка через Spotify дает пользователям один месяц бесплатно, а использование Google дает свои преимущества для новых подписчиков, например, накопление бонусных баллов за другие бесплатные подарки, связанные с приложениями. Напротив, приложение Spotify для iPhone не предлагает никаких скидок или рекламных акций.
Проблемы в статус-кво App Store
Вышеупомянутая гибкость приложения Spotify для Android, возможно, не является новаторской, но она означает трещину в давно устоявшемся статус-кво в магазине приложений. Традиционно пользователи были ограничены загрузкой приложений исключительно от Apple или Google, за некоторыми сложными исключениями. Кроме того, когда дело доходит до покупки цифрового контента из приложений — например, подписки на потоковое видео, онлайн-занятия фитнесом или аудиокниг — пользователи вынуждены совершать эти транзакции через Apple или Google. И наоборот, если покупка включает в себя физический продукт, например DVD, очные занятия по фитнесу или книгу в мягкой обложке, Apple и Google не участвуют.
Эта структура сохранилась во многом благодаря диктату Apple, сделанному 15 лет назад, а затем отчасти и Google, даже несмотря на то, что грань между виртуальной и физической сферами стерлась. Однако теперь Apple вынуждена разрешить пользователям в Европейском Союзе загружать приложения для iPhone из источников, отличных от официального магазина приложений. Apple, не без оснований, подчеркивает потенциальные риски, связанные с этим изменением. Тем не менее, остается неясным, будут ли реализованы предложенные изменения приложения, поскольку некоторые разработчики находят предложения Apple непривлекательными.
Ожидаемые изменения и вероятность появления нового приложения
Правила для приложений Android и Apple будут изменены в связи с одинаковым европейским законодательством и недавними соглашениями, достигнутыми в США. Например, Google предложил предоставить всем приложениям возможность выбора, как и в случае со Spotify, предлагать параллельные варианты оплаты. Однако Apple и Google вряд ли откажутся от контроля над распространением приложений и от своего существенного годового дохода от рынка приложений, который превышает 40 миллиардов долларов.
Некоторые разработчики приложений выразили обеспокоенность тем, что Apple и Google используют предусмотренные законом изменения в приложениях в своих целях. Критики опасаются, что эти компании могут накопить еще больше богатства и получить еще больший контроль над опытом пользователей в приложениях. Тем не менее, учитывая годы недостатков, связанных с приложениями, любые изменения, несмотря на их потенциальную неразбериху и несовершенство, представляют собой ранние этапы потенциально возрожденной эры приложений.