Триумф в ценовой конкуренции
В начале года снижение цен на Tesla вызвало беспокойство среди инвесторов, поскольку рентабельность ведущего автомобильного подразделения компании снизилась. Эта прибыль исторически использовалась для оправдания того, что рыночная стоимость Tesla превосходит рыночную стоимость традиционной автомобильной промышленности.
Такие конкуренты, как Ford, GM и Mercedes-Benz, изо всех сил пытающиеся добиться прогресса на рынке электромобилей (EV), предупредили инвесторов о проблемах, с которыми они столкнулись. В то время как устаревшие автомобильные компании боролись со своими амбициями в области электромобилей, Tesla обладала преимуществом в том, что цена на ее автомобили соответствовала рынку, сохраняя при этом прибыльность в секторе транспортных средств с аккумуляторным питанием, чего ее конкурентам еще не удалось достичь.
Кибертрак возрождает энтузиазм
В течение года Tesla сосредоточилась на типичных операциях, таких как скидки на автомобили и усовершенствование производства. Однако ноябрьский запуск Cybertruck привнес в компанию столь необходимый энтузиазм. Месяцы ожиданий и спекуляций создали ажиотаж вокруг окончательного дизайна нетрадиционного грузовика.
Хотя презентация, возможно, разочаровала некоторых ярых сторонников Tesla, Cybertruck вдохнул новую жизнь в устаревшую линейку автомобилей. Возросшая конкуренция на рынке электромобилей привела к тому, что Tesla впервые потеряла долю рынка. Тем не менее, Deutsche Bank прогнозирует, что Tesla завершит год с проданными 1,8 миллионами автомобилей, что почти на 38 % больше, чем в предыдущем году, и цель, поставленная самим Маском.
Испытания Маска
Хотя Tesla придерживалась более традиционного подхода к бизнесу, непредсказуемое поведение Маска продолжало появляться в заголовках газет в 2023 году. Спорные инциденты в X перекинулись и на Tesla, отрицательно повлияв на репутацию компании и настроения инвесторов. Поддержка Маском антисемитского поста на X вызвала бурный протест со стороны фанатов и инвесторов, что побудило многих дистанцироваться от Tesla.
На ноябрьской конференции Dealbook Маск снова вызвал споры, на этот раз выразив ненормативную лексику в адрес рекламодателей X. Между тем, мероприятие по доставке Cybertruck не оправдало ожиданий, что еще больше усилило критику в адрес Маска. Несмотря на эти проблемы, Tesla оставалась в собственной лиге, и ни один конкурент не приблизился к тому, чтобы бросить вызов ее доминированию на рынке электромобилей.