Поразительные цифры Nielsen
Amazon Prime стала серьезным конкурентом на рынке потокового вещания по запросу, превзойдя по популярности все потоковые бренды Disney, включая Disney+ и Hulu. По данным телевизионного рейтингового агентства Nielsen, Amazon Prime неизменно привлекает больше общего времени просмотров в США, чем Disney+.
В октябре общее время просмотра Amazon Prime на внутреннем рынке превысило долю Hulu на отечественных телевизорах. Хотя в ноябре оба сервиса испытали спад, потери Hulu были значительно больше. Доля Hulu в общем времени просмотра телевидения в США упала до самого низкого уровня с начала 2021 года, колеблясь около 2%. С другой стороны, Disney+ удалось сохранить стабильную аудиторию на уровне около 2 %.
Преимущества Amazon Prime
Хотя это сравнение может показаться неравномерным, Amazon Prime имеет определенные преимущества перед конкурентами. По оценкам, только в США насчитывается около 160 миллионов подписчиков Prime, что обеспечивает более широкий охват аудитории. Кроме того, Prime предлагает более широкую библиотеку контента, получая контент от нескольких поставщиков и располагая финансовыми средствами для обеспечения эксклюзивных программ.
Более того, популярность Prime объясняется не только сервисом потокового видео. Многие подписчики считают основной причиной своей подписки бесплатную доставку, предлагаемую Prime при покупках на Amazon.com.
Хорошие новости для Amazon
Данные Nielsen являются многообещающими для Amazon. Несмотря на то, что Amazon Prime в первую очередь известен благодаря электронной коммерции и облачным вычислениям, он остается фаворитом среди потребителей в США. По данным исследовательской компании Digital Commerce 360, бесплатная доставка является второй по важности причиной, по которой люди делают покупки на Amazon, после его обширного выбора.
Более того, изменение времени просмотра подчеркивает потенциал развивающейся рекламной бизнес-модели Amazon. Веб-трафик Amazon.com стал платформой для получения доходов от рекламы: только за последний квартал компания заработала на рекламном бизнесе более 12 миллиардов долларов. По мере роста числа участников Prime этот аспект бизнеса Amazon может превзойти ожидания инвесторов.
Плохие новости для Уолта Диснея
Для Уолта Диснея поводом для беспокойства является вялый интерес к Disney+ и снижение количества зрителей Hulu. Несмотря на репутацию Disney как медиа- и развлекательной компании, ее потоковые сервисы не оправдали ожиданий. Несмотря на значительные успехи в привлечении клиентов потокового вещания, подразделение прямых продаж потребителю продолжает работать в убыток: за последний квартал он потерял более 400 миллионов долларов.
Чтобы изменить ситуацию, Disney приняла меры по сокращению расходов, стремясь сократить ежегодные расходы на 5,5 миллиарда долларов. Однако сокращение расходов на контент создает проблемы. Рост числа клиентов Disney+ и Hulu в США замедлился, и прогнозы указывают на полную остановку роста к 2023 году. Международные потоковые бренды переживают аналогичный спад.
Потоковое вещание составляет значительную часть доходов Disney, но его рентабельность бледнеет по сравнению с другими подразделениями, такими как кабельное телевидение, спорт и тематические парки. Количество платных клиентов потокового вещания не изменилось, что еще больше усугубляет проблему прибыльности.
Хотя растущая популярность льгот Amazon Prime, возможно, не изменит правила игры для инвесторов Amazon, цифры Nielsen указывают на более широкие тенденции. Они усиливают аргументы против владения акциями Disney и укрепляют оптимистичный тезис в отношении Amazon в целом. Рынок потокового вещания продолжает развиваться, и Amazon успешно ориентируется в этом ландшафте, в то время как Disney сталкивается с проблемами в превращении своих потокового бизнеса в прибыльные предприятия.