Аналитик сомневается в долгосрочных планах Nike
Однако некоторые аналитики ставят под сомнение эффективность этих планов в долгосрочной перспективе. Аналитик TD Cowen Джон Кернан выразил мнение, что Nike необходимо улучшить свои маркетинговые усилия за пределами баскетбола, уличной одежды и тенденций образа жизни, чтобы обеспечить устойчивый успех. Компания сталкивается с препятствиями со стороны более мелких конкурентов в обувной и швейной промышленности. Более того, CFRA понизило свое мнение по акциям Nike с «приостановки» до «продажи».
Неустойчивые тенденции продаж и жесткая конкуренция
Руководители Nike признали, что во втором квартале финансового года тенденции продаж в цифровых каналах и на международных рынках были неопределенными. Кроме того, конкуренция со стороны других игроков отрасли, таких как Adidas, Hoka One One, дочерней компании Deckers Brands, и On Holding, остается сильной. Результаты деятельности показали, что оценки прибыли Уолл-стрит были слишком высокими для конкурентов Nike, таких как Adidas, владелец Vans VF Corp. и Under Armour.
Проблема поддержания продаж по полной цене и рентабельности
Компания Nike, стремясь избежать агрессивных скидок, сталкивается с трудностями при поддержании продаж по полной цене и сохранении прибыли. Компания намерена более тщательно управлять запасами ключевых франшиз, чтобы избежать чрезмерного продвижения, которое может ограничить рост продаж. Однако аналитики предполагают, что усилия Nike по сокращению расходов и реинвестированию сбережений могут повлиять на рентабельность и прибыль, если выручка продолжит снижаться в ближайшие месяцы.
Сосредоточьтесь на факторах роста и сокращении затрат
Руководители Nike считают, что одежда и товары под брендом Jordan для гольфа, футбола, футбола, женщин и детей принесут более высокие результаты. Кроме того, компания планирует сделать акцент на своем бизнесе, ориентированном на женщин, включая бюстгальтеры, леггинсы, кроссовки в ретро-тематике и другие предложения. Nike также стремится оптимизировать свою деятельность, упростив выбор продуктов, внедрив больше автоматизации и сократив уровни управления.