Новые правила, направленные на китайскую игровую индустрию
В начале-середине 2021 года китайские регулирующие органы ввели ряд постановлений, направленных против прибыльного коммерческого сектора образования страны. Эти меры были приняты из-за опасений по поводу чрезмерных расходов семей на образовательный конкурс на поступление в лучшие школы. Правительство ограничило продажу образовательных онлайн-услуг для детей младшего возраста, регулировало рекламу в этой сфере, ограничивало часы занятий и даже контролировало цены.
В результате стоимость компании Gaotu за шесть месяцев упала на 98 %.
По данным The Wall Street Journal, регулирующие органы сейчас обеспокоены чрезмерными временными и денежными вложениями китайской молодежи в игры. В ответ Национальное управление печати и публикаций Китая, отвечающее за регулирование средств массовой информации и видеоигр, опубликовало проект правил, призванных ограничить использование компаниями стимулов, побуждающих геймеров проводить больше времени и денег в Интернете.
Потенциальные ограничения могут включать запрет на участие несовершеннолетних в лотереях, запрет несовершеннолетним давать чаевые организаторам прямых трансляций игр, отмену оптовых скидок на внутриигровые покупки и прекращение вознаграждений за сохранение ежедневных входов в систему или «серий».
В 2021 году регулирующие органы также ввели правила, ограничивающие количество времени, которое дети могут проводить за играми в течение учебной недели.
Последствия для инвесторов в Китае
В настоящее время Китай является вторым по величине мировым рынком видеоигр, уступая только США. Однако вскоре этот рейтинг может измениться. Предлагаемые правила могут сократить игровое время игроков, внутриигровые расходы и, следовательно, доходы и прибыль, получаемые разработчиками игр. Эти последствия, скорее всего, будут наблюдаться без значительного снижения затрат.
Более того, игровые компании не добились хороших результатов даже после предыдущей волны регулирования. По данным S&P Global Market Intelligence, выручка NetEase за последние два года продемонстрировала минимальный рост — менее 1%, в то время как выручка Huya упала более чем на 40%. В Гаоту, на который непосредственно повлияли предыдущие действия регулирующих органов, доходы упали примерно на 62 %.
Учитывая, что мы находимся только в начале разработки нового набора правил, последствия на этот раз могут оказаться еще более ужасными. Проще говоря, у инвесторов в игровую индустрию Китая есть веские причины для глубокого беспокойства.