Рецепт перемены в компании Coke: инновации, аутсорсинг и искусственный интеллект
Coca-Cola, известный бренд в индустрии напитков, предлагает выгодное сочетание значительных дивидендов, устойчивого долгосрочного роста бизнеса и разнообразного портфеля напитков известных мировых брендов. Однако в последнее время компания демонстрирует худшие результаты по сравнению с более широким рынком и своими ключевыми конкурентами. Некоторые инвесторы выражают обеспокоенность тем, что у Coca-Cola заканчиваются неиспользованные рынки.
Давайте рассмотрим бычьи и медвежьи настроения Coca-Cola, представленные двумя авторами статей о потребительских товарах из The Motley Fool. Оценив эти разнообразные мнения, вы сможете разработать всестороннюю стратегию Coke, учитывающую как сильные, так и слабые стороны компании.
Бычий прогноз Андерса Билунда по поводу Coca-Cola
Андерс Билунд считает, что у Coca-Cola есть свои недостатки, особенно в отношении влияния кризиса Covid-19 на продажи. Компания пережила более значительный спад продаж, чем ее главный конкурент PepsiCo, поскольку в диверсифицированный ассортимент продукции Pepsi входят закуски, которые смягчили удар. Некоторые инвесторы-медведи утверждают, что более широкий ассортимент продукции Pepsi обеспечивает более здоровую основу для бизнеса по сравнению с сильной зависимостью Coca-Cola от напитков, что способствует снижению показателей Coke во время пандемии.
Несмотря на это, бережливая бизнес-модель Coca-Cola обеспечивает более высокую норму прибыли и свободные денежные потоки по сравнению с Pepsi. Передавая операции стратегическим партнерам, компания повышает свою прибыльность. Например, компания Coca-Cola недавно продала свои филиалы на Филиппинах компании Coca-Cola Europacific Partners и частной инвестиционной компании, вложив почти 2 миллиарда долларов в свои капитальные ресурсы и исключив из своего бизнеса низкорентабельного вкладчика.
Более того, Coca-Cola демонстрирует свою приверженность инновациям, используя такие тенденции, как искусственный интеллект (ИИ). Компания внедрила искусственный интеллект, представив новые идеи, такие как готовые коктейли и остров с витаминной водой в популярной онлайн-игре Fortnite. Эти инициативы отражают активный подход Coca-Cola к возобновлению роста и позиционированию себя как инновационного лидера рынка.
Генеральный директор Coca-Cola Джеймс Квинси подчеркивает долгосрочную перспективу, заявляя: «Мы строим этот бизнес на следующее столетие, а не только на следующий квартал». Этот дальновидный взгляд в сочетании с инновациями, основанными на искусственном интеллекте, может позволить Coca-Cola стать историей успеха, создающей значительную ценность для акционеров в ближайшие годы.
Медвежий взгляд Дженнифер Сайбил на Coca-Cola
Дженнифер Сайбил подчеркивает продолжительное отставание Coca-Cola на рынке на протяжении примерно трех десятилетий. Несмотря на свою репутацию компании, обеспечивающей стабильные дивиденды, общий доход Coca-Cola за последние десять лет составил менее половины от индекса S&P 500. На данный момент, хотя индекс S&P 500 вырос на 23 %, акции Coca-Cola упали на 8 %.
Доля рынка Coca-Cola в развивающихся странах уже составляет около 35 %, что является значительным показателем по сравнению с конкурентами. Однако у него могут возникнуть трудности с дальнейшим расширением, что ограничивает его способность захватить большую часть рынка. Это говорит о том, что достижение значительного роста доли рынка будет для Coca-Cola непростой задачей.
Учитывая текущую тенденцию перехода потребителей в сторону более дешевых брендов, Coca-Cola сталкивается с растущим давлением. Хотя потенциальный перелом возможен в ближайшем будущем, долгосрочных перспектив роста может быть недостаточно, чтобы превзойти общие показатели рынка.