Борьба компании
Etsy, известная своим уникальным рынком товаров ручной работы, продемонстрировала впечатляющий рост на ранних стадиях пандемии. Однако в прошлом году стране пришлось столкнуться с трудной борьбой за сохранение этих достижений. Неудивительно, что в результате акции Etsy значительно отстали от рынка. За последние три года акции упали примерно на 50 % и по-прежнему почти на 73 % ниже своего рекордного максимума в конце 2021 года. Тем не менее, инвесторов больше беспокоят будущие перспективы компании, чем ее исторические результаты.
Первоначальный фокус
Основной целью руководства Etsy является восстановление устойчивого роста компании. В третьем квартале объемы продаж остались на прежнем уровне после снижения в первой половине 2023 года. Обнадеживает то, что Etsy продолжает привлекать покупателей, в отличие от конкурентов, таких как eBay, которые несут скромные убытки. Руководство стремится стабилизировать бизнес в предстоящих кварталах, прежде чем нацелиться на ускоренный рост, как только потребительские расходы восстановятся. Генеральный директор Джош Сильверман выразил уверенность в том, что Etsy может стать более актуальным для более широкой глобальной аудитории, заявив: «Мы считаем, что Etsy может чаще быть более актуальным для миллионов покупателей по всему миру».
Обновление платформы
Etsy осознает необходимость оживления покупательского опыта, чтобы отличаться от конкурентов, таких как Amazon. В ближайшие годы компания планирует улучшить организацию и курирование платформы, чтобы покупатели могли легко исследовать очаровательные продукты. В то же время Etsy стремится повысить ценность платформы для продавцов, вводя функции, которые помогают продавцам в рекламе, рекламных акциях, ценообразовании и обработке платежей. Успех Shopify в этой области иллюстрирует, как такие усовершенствования могут стимулировать продажи программного обеспечения как услуги, увеличить размер прибыли и стимулировать общий рост. Используя свою значительную долю продаж, Etsy обладает ценными ресурсами, которые помогут ей достичь этих целей.
Неопределенное путешествие
У Etsy нет никаких гарантий достижения целевых показателей восстановления, а также он не может гарантировать быстрое восстановление, которое оправдало бы ожидания Уолл-стрит. В настоящее время акции торгуются примерно в четыре раза с годовыми продажами, что существенно ниже пика, вызванного пандемией, который составил почти 20. Соотношение цены к продажам за последний год сократилось вдвое. Напротив, Shopify, демонстрирующий значительно более быстрый рост, оценивается почти в 15 раз больше годового дохода. Чтобы получить разумную надежду на повышение оценки своих акций, Etsy должна внести существенные улучшения в платформу в ближайшие годы. Инвесторы должны внимательно следить за такими важными показателями, как объемы продаж, рост числа покупателей и размер прибыли, на предмет признаков прогресса.