Увеличенная реклама Disney и Comcast в Instagram
Крупные американские компании, такие как Walt Disney и Comcast, увеличили расходы на рекламу в Instagram. Этот шаг был предпринят после того, как в прошлом месяце они сняли рекламу на X из-за опасений по поводу антисемитского содержания.
Данные Sensor Tower показывают, что Disney и Comcast увеличили свои расходы в США на Instagram, принадлежащий Meta, на 40% и примерно 6% соответственно в течение двухнедельного периода, начиная с 20 ноября. Аналогичным образом, Paramount утроила свои расходы. расходы на Snapchat.
Этот рост расходов подчеркивает трудности, с которыми столкнулся Илон Маск, который недавно выступил с ненормативной лексикой в адрес рекламодателей, отказавшихся от X (ранее известного как Twitter). Поддержка Маском антисемитского поста, в котором члены еврейской общины ложно обвиняются в разжигании ненависти к белым людям, побудила нескольких рекламодателей покинуть платформу. По мнению Фелипе Томаза, доцента кафедры маркетинга Оксфордского университета, бренды делают взвешенный выбор и перераспределяют свои бюджеты с проблемных платформ, чтобы обеспечить безопасность бренда.
На момент написания статьи Disney, Comcast, Paramount и X не ответили на запросы о комментариях.
X Faces сокращает поддержку рекламодателей
По данным Sensor Tower, 51 из 100 крупнейших рекламодателей США на X прекратили рекламные расходы на платформе с тех пор, как Илон Маск приобрел ее в октябре прошлого года. Эта потеря поддержки рекламодателей совпадает со снижением числа активных пользователей X на 16% в месяц с момента приобретения. Однако, несмотря на сокращение пользовательской базы, вовлеченность пользователей остается стабильной.
Недавний отчет компании data.ai, занимающейся мобильной аналитикой, показывает, что потребители отходят от текстовых приложений для социальных сетей в пользу платформ, ориентированных прежде всего на фото и видео. Хотя ожидается, что X сохранит основную нишу пользователей, более широкая тенденция указывает на растущее предпочтение таких платформ, как Instagram, над текстовыми альтернативами.