Serviços de streaming aumentam opções baseadas em anúncios ao atualizar assinaturas premium
As empresas de streaming argumentam que oferecer opções baseadas em anúncios é uma maneira econômica de os usuários aproveitarem seu conteúdo e, ao mesmo tempo, aumentarem a receita de assinaturas premium. Atualmente, a Apple TV é uma das poucas plataformas de streaming que não apresenta anúncios de terceiros.
A decisão da Amazon de cobrar mais pela remoção de anúncios tem o potencial de irritar os consumidores. Mike Proulx, diretor de pesquisa da Forrester, comenta: “Eles não estão oferecendo valor adicional e simplesmente forçam anúncios aos consumidores”. Essa decisão foi o que levou Millsap, ex-assinante Prime, a cancelar sua assinatura, pois parecia uma promessa quebrada e uma mudança de termos.
Serviços de streaming que dependem de sucessos de grande orçamento e taxas de assinatura
Além de oferecer programas clássicos e conteúdo de reality shows, as plataformas de streaming devem ter alguns sucessos de alto orçamento para reter a audiência. Por exemplo, a primeira temporada de “House of the Dragon” da HBO custou menos de US$ 20 milhões por episódio para ser produzida, enquanto “O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder” da Amazon Prime foi estimado em US$ 465 milhões somente para a primeira temporada.< /p>
Para cobrir os custos associados a essas produções, as empresas de streaming ajustam constantemente as tarifas de assinatura e fazem outras alterações. A Netflix, por exemplo, começou a reprimir o compartilhamento de contas em maio passado para converter alguns dos estimados 100 milhões de espectadores não autorizados em clientes pagantes. No entanto, com exceção da Netflix, a maioria das principais plataformas de streaming ainda não são lucrativas.
Desafios e inovações em publicidade por streaming
A indústria de anúncios em streaming ainda é jovem e precisa encontrar maneiras de inovar. Alguns telespectadores expressam insatisfação com a qualidade e repetição dos anúncios, que muitas vezes permanecem inalterados em relação às práticas da TV a cabo. Como as plataformas de streaming apresentam menos anúncios, elas tendem a repetir os mesmos, levando a interrupções aleatórias e chocantes durante os filmes. Os especialistas do setor esperam que o setor de anúncios em streaming explore novos caminhos para a inovação, como a incorporação de anúncios estáticos que aparecem quando os espectadores pausam um programa.
Atualmente, o Amazon Prime não exibe anúncios em perfis infantis ou em conteúdo infantil. Os anunciantes recorrem cada vez mais a métodos ultrapassados na esperança de aumentar os lucros, em vez de se concentrarem em inovações de produtos e serviços que impulsionam a procura. Esse sentimento é compartilhado por Luis Kapel, que decidiu manter a assinatura do Amazon Prime e pagar US$ 2,99 adicionais por mês para evitar perda de tempo com anúncios. O casal cancelou a assinatura da TV a cabo em 2016 devido ao volume excessivo de anúncios irrelevantes.