Analista questiona os planos de longo prazo da Nike
No entanto, alguns analistas levantaram dúvidas sobre se estes planos serão eficazes a longo prazo. O analista da TD Cowen, John Kernan, expressou a opinião de que a Nike precisa melhorar seus esforços de marketing além do basquete, streetwear e tendências de estilo de vida, para garantir um sucesso sustentado. A empresa enfrenta interrupções por parte de concorrentes menores na indústria de calçados e vestuário. Além disso, a CFRA reduziu a sua opinião sobre as ações da Nike de manter para vender.
Tendências de vendas instáveis e concorrência acirrada
Os executivos da Nike reconheceram que durante o segundo trimestre fiscal, as tendências de vendas eram incertas nos seus canais digitais e mercados internacionais. Além disso, a concorrência de outros participantes da indústria, como Adidas, Hoka One One, subsidiária da Deckers Brands, e On Holding permaneceu forte. Os resultados de desempenho indicaram que as estimativas de lucro de Wall Street eram muito altas para os concorrentes da Nike, como a Adidas, a VF Corp., proprietária da Vans, e a Under Armour.
O desafio de manter margens e vendas a preço integral
A Nike, embora pretenda evitar descontos agressivos, enfrenta desafios para manter as vendas pelo preço integral e preservar as margens de lucro. A empresa pretende gerenciar os estoques das principais franquias com mais cuidado para evitar promoções excessivas, o que pode limitar o crescimento das vendas. No entanto, os analistas sugerem que os esforços da Nike para cortar custos e reinvestir as poupanças podem impactar as margens e os lucros se o desempenho das receitas continuar a diminuir nos próximos meses.
Foco em fatores de crescimento e reduções de custos
Os executivos da Nike acreditam que as roupas e produtos da marca Jordan para golfe, futebol, futebol americano, mulheres e crianças produzirão resultados mais sólidos. Além disso, a empresa planeja enfatizar seus negócios voltados para mulheres, incluindo sutiãs, leggings, tênis de corrida com tema retrô e outras ofertas. A Nike também pretende agilizar suas operações simplificando a seleção de produtos, introduzindo mais automação e reduzindo camadas de gerenciamento.