As lutas da empresa
A Etsy, conhecida pelo seu mercado de produtos únicos e artesanais, testemunhou um crescimento impressionante durante as fases iniciais da pandemia. No entanto, enfrentou uma difícil batalha para preservar esses ganhos ao longo do ano passado. Não é novidade que, como resultado, as ações da Etsy tiveram um desempenho significativamente inferior ao do mercado. As ações caíram aproximadamente 50% nos últimos três anos e permanecem quase 73% abaixo do seu máximo histórico no final de 2021. No entanto, os investidores estão mais preocupados com as perspetivas futuras da empresa do que com o seu desempenho histórico.
O foco inicial
O objetivo principal da gestão da Etsy é restaurar o crescimento sustentável da empresa. No terceiro trimestre, os volumes de vendas permaneceram estagnados após um declínio no primeiro semestre de 2023. De forma encorajadora, a Etsy continua a atrair compradores, em contraste com concorrentes como o eBay, que estão a registar perdas modestas. A administração pretende estabilizar o negócio nos próximos trimestres antes de almejar um crescimento acelerado assim que os gastos discricionários do consumidor se recuperarem. O CEO Josh Silverman expressou sua crença de que o Etsy pode se tornar mais relevante para um público global mais amplo, afirmando: “Acreditamos que o Etsy pode ser mais relevante, com mais frequência, para milhões de compradores em todo o mundo.”
Renovando a plataforma
A Etsy reconhece a necessidade de revitalizar a experiência de compra do cliente para se diferenciar de rivais como a Amazon. Nos próximos anos, a empresa planeja aprimorar a organização e a curadoria da plataforma, permitindo que os compradores explorem produtos encantadores sem esforço. Simultaneamente, a Etsy pretende aumentar o valor da plataforma para os comerciantes, introduzindo recursos que auxiliam os vendedores com publicidade, promoções, preços e processamento de pagamentos. O sucesso do Shopify nesta área ilustra como essas melhorias podem impulsionar as vendas de software como serviço, elevar as margens de lucro e impulsionar o crescimento geral. Aproveitando a sua presença significativa em vendas, a Etsy possui recursos valiosos para impulsioná-la a atingir esses objetivos.
Uma jornada incerta
A Etsy não tem garantias de cumprimento das suas metas de recuperação, nem pode garantir uma recuperação rápida que satisfaça as expectativas de Wall Street. Atualmente, as ações são negociadas a aproximadamente quatro vezes as vendas anuais, uma queda substancial em relação ao seu pico induzido pela pandemia de quase 20. O seu rácio preço/vendas caiu para metade no ano passado. Em contraste, o Shopify, que apresenta um crescimento significativamente mais rápido, está avaliado em quase 15 vezes a receita anual. Para obter uma esperança razoável de expandir a avaliação das suas ações, a Etsy deve fazer melhorias substanciais na plataforma nos próximos anos. Os investidores devem monitorar de perto métricas vitais, como volumes de vendas, crescimento de compradores e margem de lucro, em busca de sinais de progresso.