Streamingservices die op advertenties gebaseerde opties vergroten terwijl premiumabonnementen worden geüpgraded
Streambedrijven beweren dat het aanbieden van op advertenties gebaseerde opties een budgetvriendelijke manier is voor gebruikers om van hun inhoud te genieten en tegelijkertijd de inkomsten uit premiumabonnementen te verhogen. Apple TV is momenteel een van de weinige streamingplatforms waarop geen advertenties van derden te zien zijn.
De beslissing van Amazon om extra kosten in rekening te brengen voor het verwijderen van advertenties kan consumenten boos maken. Mike Proulx, onderzoeksdirecteur bij Forrester, merkt op: “Ze bieden geen toegevoegde waarde en dwingen consumenten simpelweg advertenties op.” Deze beslissing bracht Millsap, de voormalige Prime-abonnee, ertoe zijn lidmaatschap op te zeggen, omdat het voelde als een gebroken belofte en een verandering in de voorwaarden.
Streamingdiensten die afhankelijk zijn van grote hits en abonnementskosten
Naast het aanbieden van klassieke shows en reality-inhoud moeten streamingplatforms een handvol hits met een hoog budget hebben om kijkers te behouden. Zo kostte de productie van het eerste seizoen van HBO’s ‘House of the Dragon’ minder dan $20 miljoen per aflevering, terwijl ‘The Lord of the Rings: The Rings of Power’ van Amazon Prime alleen al voor het eerste seizoen op $465 miljoen werd geschat.< /p>
Om de kosten die aan dergelijke producties verbonden zijn te dekken, passen streamingbedrijven voortdurend de abonnementskosten aan en brengen ze andere wijzigingen door. Netflix bijvoorbeeld is afgelopen mei hardhandig begonnen met het aanpakken van het delen van accounts om enkele van de naar schatting 100 miljoen ongeautoriseerde kijkers om te zetten in betalende klanten. Behalve Netflix zijn de meeste grote streamingplatforms echter nog steeds niet winstgevend.
Uitdagingen en innovaties bij het streamen van advertenties
De streaming-advertentie-industrie is nog jong en moet manieren vinden om te innoveren. Sommige kijkers uiten hun ontevredenheid over de kwaliteit en herhaling van advertenties, die vaak onveranderd blijven ten opzichte van kabeltelevisiepraktijken. Omdat streamingplatforms minder advertenties bevatten, hebben ze de neiging dezelfde advertenties te herhalen, wat leidt tot willekeurige en schokkende onderbrekingen tijdens films. Experts uit de branche verwachten dat de streaming-advertentie-industrie nieuwe wegen voor innovatie zal verkennen, zoals het opnemen van stilstaande advertenties die verschijnen wanneer kijkers een programma pauzeren.
Momenteel toont Amazon Prime geen advertenties op kinderprofielen of op kinderinhoud. Adverteerders nemen steeds vaker hun toevlucht tot verouderde methoden in de hoop de winst te vergroten, in plaats van zich te concentreren op product- en dienstinnovaties die de vraag stimuleren. Dit sentiment wordt gedeeld door Luis Kapel, die besloot zijn Amazon Prime-lidmaatschap te behouden en de extra $ 2,99 per maand te betalen om tijdverspilling aan advertenties te voorkomen. Het echtpaar zegde in 2016 hun kabelabonnement op vanwege de buitensporige hoeveelheid irrelevante advertenties.