Concurrentie van de Chinese BYD en wereldwijde vertraging van de verkoop van elektrische voertuigen
De Chinese autofabrikant BYD, gesteund door Warren Buffett, is naar voren gekomen als een aanzienlijke bedreiging voor Tesla. BYD richt zich op betaalbare modellen zoals de Seagull van $ 10.000 en heeft Tesla overtroffen in de wereldwijde verkoop van elektrische voertuigen. Elon Musk, CEO van Tesla, erkende de uitdaging van Chinese autofabrikanten en stelde dat ze potentieel “de meeste andere autobedrijven zouden kunnen slopen” als er geen handelsbarrières zijn.
De algehele EV-markt ervaart een vertraging van de omzetgroei, wat gevolgen heeft voor zowel pure EV-bedrijven zoals Tesla als traditionele autofabrikanten. Hoewel er vorig jaar in de VS een recordaantal van 1,2 miljoen elektrische voertuigen werd verkocht, was het groeipercentage in het laatste kwartaal van 2023 lager dan in voorgaande kwartalen. Aran Waid, senior analist bij Benchmark Mineral Intelligence, schrijft deze vertraging toe aan de hoge inflatie, rentetarieven, verminderde financiële prikkels en een gebrek aan verwachtingen van autofabrikanten.
Uitdagingen voor de groei en marktuitbreiding van Tesla
Nu Tesla wordt geconfronteerd met de bredere vertraging in de ontwikkelde wereld, verwacht het dit jaar een “aanzienlijk lagere” omzetgroei. Concurrenten zoals Ford en General Motors zijn ook geconfronteerd met uitdagingen als gevolg van slechte verkopen en de noodzaak om de productiedoelstellingen opnieuw te beoordelen. Het autoverhuurbedrijf Hertz noemde de hogere reparatiekosten zelfs een probleem toen het besloot 20.000 elektrische voertuigen te verkopen.
Ondanks deze uitdagingen blijft Tesla optimistisch en blijft hij nieuwe markten voor groei verkennen. Het bedrijf wil zijn marktaandeel in Japan vergroten, een land dat goed wordt bediend door zijn eigen autofabrikanten. Tesla erkent de noodzaak om de bekendheid van zijn merk te vergroten in een land waar bedrijven als Toyota, Honda, Suzuki en Nissan de auto-industrie domineren.
Vooruitkijkend staat Tesla voor de monumentale taak om volgend jaar zijn voertuigen voor de massamarkt op de weg te brengen. Elon Musk benadrukt hoe belangrijk het is om ingenieurs volledig onder te dompelen in het productieproces en stelt: “We hebben de ingenieurs echt nodig om aan de lijn te leven.”