De strijd van het bedrijf
Etsy, bekend om zijn unieke marktplaats voor handgemaakte goederen, kende een indrukwekkende groei tijdens de vroege stadia van de pandemie. Het afgelopen jaar heeft het land echter een zware strijd moeten voeren om die winsten te behouden. Het is geen verrassing dat de aandelen van Etsy daardoor aanzienlijk minder goed hebben gepresteerd dan de markt. Het aandeel is de afgelopen drie jaar met ongeveer 50% gedaald en blijft bijna 73% lager dan het hoogste punt ooit eind 2021. Niettemin maken beleggers zich meer zorgen over de toekomstperspectieven van het bedrijf dan over de historische prestaties.
De initiële focus
Het primaire doel van Etsy’s management is het herstellen van de duurzame groei van het bedrijf. In het derde kwartaal bleven de verkoopvolumes stagneren na een daling in de eerste helft van 2023. Het is bemoedigend dat Etsy kopers blijft aantrekken, in tegenstelling tot concurrenten als eBay, die bescheiden verliezen lijden. Het management streeft ernaar het bedrijf de komende kwartalen te stabiliseren voordat het zich richt op een versnelde groei zodra de uitgaven voor duurzame consumptiegoederen weer aantrekken. CEO Josh Silverman uitte zijn overtuiging dat Etsy relevanter kan worden voor een breder mondiaal publiek, door te zeggen: “Wij geloven dat Etsy vaker relevanter kan zijn voor miljoenen kopers over de hele wereld.”
Het platform vernieuwen
Etsy erkent de noodzaak om de winkelervaring van klanten nieuw leven in te blazen om zich te onderscheiden van concurrenten als Amazon. In de komende jaren is het bedrijf van plan de organisatie en het beheer van het platform te verbeteren, zodat kopers moeiteloos betoverende producten kunnen ontdekken. Tegelijkertijd streeft Etsy ernaar de waarde van het platform voor verkopers te vergroten door functies te introduceren die verkopers helpen met adverteren, promoties, prijzen en betalingsverwerking. Het succes van Shopify op dit gebied illustreert hoe dergelijke verbeteringen de verkoop van software-as-a-service kunnen stimuleren, de winstmarges kunnen verhogen en de algehele groei kunnen stimuleren. Door gebruik te maken van haar aanzienlijke verkoopvoetafdruk beschikt Etsy over waardevolle middelen om deze doelen te bereiken.
Een onzekere reis
Etsy heeft geen garanties voor het behalen van de hersteldoelstellingen, noch kan het een snel herstel garanderen dat aan de verwachtingen van Wall Street voldoet. Momenteel worden de aandelen verhandeld tegen ongeveer vier keer de jaarlijkse omzet, een substantiële daling ten opzichte van de door de pandemie veroorzaakte piek van bijna 20. De prijs-omzetverhouding is het afgelopen jaar gehalveerd. Shopify daarentegen, dat een aanzienlijk snellere groei doormaakt, wordt gewaardeerd op bijna 15 keer de jaaromzet. Om redelijke hoop te krijgen op een uitbreiding van de aandelenwaardering moet Etsy de komende jaren substantiële platformverbeteringen doorvoeren. Beleggers moeten cruciale maatstaven zoals verkoopvolumes, kopersgroei en winstmarge nauwlettend in de gaten houden om te zien of er tekenen van vooruitgang zijn.