Disney en Comcast stimuleren advertenties op Instagram
Grote Amerikaanse bedrijven, zoals Walt Disney en Comcast, hebben hun advertentie-uitgaven op Instagram opgevoerd. Deze stap komt nadat ze vorige maand reclame op X hadden verwijderd vanwege zorgen over antisemitische inhoud.
Uit gegevens van Sensor Tower blijkt dat Disney en Comcast hun Amerikaanse uitgaven aan Instagram, eigendom van Meta, met respectievelijk 40% en ongeveer 6% hebben verhoogd gedurende een periode van twee weken vanaf 20 november. In dezelfde geest verdrievoudigde Paramount zijn uitgaven aan Snapchat.
Deze stijging van de uitgaven benadrukt de problemen waarmee Elon Musk te maken kreeg, die onlangs een met godslastering beladen uitbarsting maakte tegen adverteerders die X (voorheen bekend als Twitter) hadden laten vallen. Musk’s goedkeuring van een antisemitische post, waarin leden van de Joodse gemeenschap valselijk werden beschuldigd van het aanwakkeren van haat tegen blanke mensen, was voor verschillende adverteerders aanleiding om het platform te verlaten. Volgens Felipe Thomaz, universitair hoofddocent marketing aan de Universiteit van Oxford, maken merken berekende keuzes en zullen ze hun budgetten verschuiven van problematische platforms om de merkveiligheid te garanderen.
Op het moment van schrijven hebben Disney, Comcast, Paramount en X niet gereageerd op verzoeken om commentaar.
X geconfronteerd met afnemende steun voor adverteerders
Volgens gegevens van Sensor Tower zijn 51 van de 100 grootste Amerikaanse adverteerders op X gestopt met advertentie-uitgaven op het platform sinds Elon Musk het in oktober vorig jaar overnam. Dit verlies aan adverteerdersondersteuning valt samen met een daling van 16% in het aantal maandelijkse actieve gebruikers op X sinds de overname. Ondanks het afnemende gebruikersbestand is de gebruikersbetrokkenheid echter stabiel gebleven.
Een recent rapport van het mobiele analysebureau data.ai suggereert dat consumenten afstappen van op tekst gebaseerde sociale netwerkapps ten gunste van platforms die vooral op foto en video gericht zijn. Hoewel verwacht wordt dat X een kernniche van gebruikers zal behouden, duidt de bredere trend op een groeiende voorkeur voor platforms als Instagram boven op tekst gebaseerde alternatieven.