Amazon’s doelen voor de kruideniersindustrie
Amazon, qua omzet het op een na grootste bedrijf ter wereld, heeft moeite gehad om door te breken op de Amerikaanse voedselmarkt van $ 800 miljard. De e-commercegigant heeft in de loop der jaren meerdere pogingen gedaan, maar zijn marktaandeel in deze branche is nog steeds veel kleiner dan dat van de leiders.
Service voor het bezorgen van vers voedsel
Amazon introduceerde zijn Fresh-bezorgservice in 2007, maar het bedrijf had er moeite mee om er winst mee te maken. Het aantal bestellingen dat in aanmerking komt voor gratis Fresh-bezorging zal aanzienlijk afnemen als gevolg van Amazon’s recente verhoging van het minimum voor gratis bezorging voor Fresh-bestellingen van $ 35 naar $ 150. Deze actie toont aan dat Amazon zijn verwachtingen voor de supermarktbusiness naar beneden bijstelt.
Walmart en andere fysieke winkels zijn concurrenten.
Amazon heeft een concurrentienadeel wanneer het concurreert met retailers zoals Walmart, Costco en Target die een infrastructuur in de winkel hebben en in de winkel kunnen worden opgehaald. Vanwege de urgentie en noodzaak van gekoelde bestelwagens is boodschappenbezorging duurder dan reguliere e-commerce. Bovendien, wanneer klanten in de winkel winkelen, compenseert Amazon de arbeid die ze zelf doen.
Opmerkingen van de CEO van Amazon over de kruideniersbranche
In een recente inkomensoproep verklaarde CEO Andy Jassy dat de voedingsactiviteiten van Amazon geen groot marktaandeel in bederfelijke goederen hebben en dat fysieke winkels normaal gesproken een aanzienlijk marktaandeel in bederfelijke goederen moeten hebben.
Amazon Fresh-supermarkten en Amazon Go-snelrestaurants sluiten
Naast het verhogen van de vereisten voor verse bezorgbestellingen, sluit Amazon ook verschillende van zijn Go-snelrestaurants en verse kruideniers. Het bedrijf heeft niet gespecificeerd hoeveel locaties zouden worden gesloten, maar de bijzondere waardevermindering van $ 720 miljoen voor de sluitingen suggereert dat het een aanzienlijk aantal zou zijn.
Conclusie
De sluiting van Fresh-supermarkten en Go-gemakswinkels, samen met de recente aanpassingen aan de Fresh-bezorgservice van Amazon, geven aan dat het bedrijf moeite heeft om de voedingsindustrie te betreden. Het is minder waarschijnlijk dat Amazon succesvol zal zijn met een minimum van $ 150 vanwege de nadruk op het eindresultaat en het mislukken van een gratis aankoop van minimaal $ 35. Dit is goed nieuws voor Walmart en andere traditionele supermarkten, en het dient als een waarschuwing dat Amazon mogelijk weinig ruimte heeft voor uitbreiding. Beleggers zouden hun verwachtingen voor Amazon opnieuw moeten evalueren, aangezien het moeilijker zal zijn dan eerder werd verwacht om de winst te verhogen.