Persaingan daripada Kelembapan Jualan BYD dan Global EV China
Pengeluar kereta China BYD, disokong oleh Warren Buffett, telah muncul sebagai ancaman besar kepada Tesla. BYD memfokuskan pada model mampu milik seperti Seagull $10,000 dan telah mengatasi Tesla dalam jualan EV global. Elon Musk, Ketua Pegawai Eksekutif Tesla, mengakui cabaran yang ditimbulkan oleh pembuat kereta China, dengan menyatakan mereka berpotensi “merobohkan kebanyakan syarikat kereta lain” jika tiada halangan perdagangan disediakan.
Pasaran EV keseluruhan sedang mengalami kelembapan dalam pertumbuhan jualan, memberi kesan kepada kedua-dua syarikat EV permainan tulen seperti Tesla dan pembuat kereta tradisional. Di AS, walaupun rekod 1.2 juta EV telah dijual tahun lepas, kadar pertumbuhan pada suku akhir 2023 adalah lebih rendah berbanding suku sebelumnya. Aran Waid, penganalisis kanan di Benchmark Mineral Intelligence, mengaitkan kelembapan ini disebabkan oleh inflasi yang tinggi, kadar faedah, insentif kewangan yang berkurangan dan kekurangan jangkaan pembuat kereta.
Cabaran Mendahului untuk Pertumbuhan dan Pengembangan Pasaran Tesla
Memandangkan Tesla menghadapi kelembapan yang lebih meluas di dunia maju, ia menjangkakan pertumbuhan jualan “terutamanya lebih rendah” tahun ini. Pesaing seperti Ford dan General Motors juga menghadapi cabaran dengan jualan yang lemah dan keperluan untuk menilai semula sasaran pengeluaran. Hertz, syarikat penyewaan kereta, malah mengaitkan kos pembaikan yang lebih tinggi sebagai isu apabila ia memutuskan untuk menjual 20,000 EV.
Walaupun menghadapi cabaran ini, Tesla tetap optimis dan terus meneroka pasaran baharu untuk pertumbuhan. Syarikat itu berhasrat untuk meningkatkan bahagian pasarannya di Jepun, sebuah negara yang dilayan dengan baik oleh pembuat keretanya sendiri. Tesla menyedari keperluan untuk meningkatkan kesedaran jenamanya di negara yang syarikat seperti Toyota, Honda, Suzuki dan Nissan menguasai industri automotif.
Melihat ke hadapan, Tesla menghadapi tugas monumental untuk membawa kenderaan pasaran besarnya ke jalan raya tahun depan. Elon Musk menekankan kepentingan untuk melibatkan jurutera sepenuhnya dalam proses pengeluaran, dengan menyatakan “Kami benar-benar memerlukan jurutera untuk terus hidup dalam talian.”