Pasaran Menjangka Bukti Pertumbuhan daripada Strategi Baharu
Penganalisis Jim Duffy dari Stifel menyerlahkan jangkaan pasaran terhadap pertumbuhan yang dipercepatkan hasil daripada strategi baharu. Beliau menyatakan, “Akhirnya, pasaran akan mencari bukti strategi baharu boleh memacu pertumbuhan yang dipercepatkan.” Memandangkan hala tuju produk baharu Levi bertapak di pasaran sepanjang 2024, respons pengguna akan menentukan kejayaan inisiatif ini.
Duffy memberi amaran bahawa pengenalan lebih banyak kategori produk akan memerlukan peningkatan pelaburan dan pengurusan inventori. Jika jualan merosot, Levi’s mungkin menghadapi cabaran yang berkaitan dengan produk berorientasikan fesyen dan potensi penurunan harga. Walau bagaimanapun, rancangan dua tahun berterusan syarikat, Project FUEL, berusaha untuk menjimatkan kos dan mengukuhkan jualan terus kepada pengguna melalui platform e-dagang dan kedai fizikalnya sendiri, mengurangkan pergantungan pada rantaian runcit luaran.
Pemberhentian dan Peralihan Kepimpinan
Dalam usahanya untuk menyelaraskan operasi dan mencapai penjimatan kos, Levi’s mengumumkan rancangan untuk memberhentikan 10% hingga 15% daripada kakitangan korporat globalnya pada separuh pertama tahun ini, dengan jangkaan penjimatan sebanyak $100 juta. Pemberhentian ini adalah sebahagian daripada Project FUEL dan bertepatan dengan pemergian Ketua Eksekutif Chip Berg, yang akan digantikan oleh Michelle Gass pada 29 Januari.
Pengumuman perubahan ini memberi kesan negatif kepada saham Levi selepas waktu bekerja, ditambah lagi dengan ramalan keuntungan setahun penuh yang jatuh di bawah jangkaan.
Kejayaan Terus kepada Pengguna dan Cabaran Borong
Walaupun menghadapi cabaran yang dinyatakan di atas, jualan langsung kepada pengguna Levi meningkat sebanyak 11% pada suku keempat, menyumbang 42% daripada keseluruhan jualan. Syarikat itu telah mengutamakan jualan langsung untuk mendapatkan pandangan yang lebih mendalam tentang pilihan pengguna dan menggunakan kawalan yang lebih besar ke atas strategi pemasaran dan jualan.
Sebaliknya, segmen borong, yang melibatkan penjualan produk Levi’s melalui peruncit luar, mengalami penurunan jualan sebanyak 2%. Sepanjang dua tahun yang lalu, peruncit telah bergelut dengan membersihkan lebihan inventori dan mengurangkan harga disebabkan oleh perbelanjaan pengguna yang disekat.
Michelle Gass, bercakap mengenai panggilan pendapatan, menyatakan keyakinan berhati-hati mengenai saluran borong A.S., mengakui cabaran yang dihadapi sepanjang tahun dan turun naik yang memberi kesan kepada pasaran dan prestasi Levi.