Kemenangan dalam Persaingan Harga
Pada awal tahun, penurunan harga Tesla menimbulkan kebimbangan di kalangan pelabur kerana margin keuntungan bahagian automotif terkemuka syarikat itu terhakis. Margin ini secara sejarah telah digunakan untuk mewajarkan nilai pasaran Tesla mengatasi industri automotif tradisional.
Pesaing seperti Ford, GM dan Mercedes-Benz, yang bergelut untuk mencapai kemajuan dalam pasaran kenderaan elektrik (EV), memberi amaran kepada pelabur tentang cabaran yang mereka hadapi. Walaupun syarikat kereta legasi bergelut dengan cita-cita EV mereka, Tesla memiliki kelebihan untuk menetapkan harga keretanya sesuai untuk pasaran sambil mengekalkan keuntungan dalam sektor kenderaan berkuasa bateri, sesuatu yang belum dicapai oleh pesaingnya.
Cybertruck Membangkitkan Semangat
Sepanjang tahun, Tesla menumpukan pada operasi biasa seperti diskaun kenderaan dan penambahbaikan pembuatan. Walau bagaimanapun, pelancaran Cybertruck pada November menyuntik keterujaan yang amat diperlukan ke dalam syarikat itu. Jangkaan dan spekulasi selama berbulan-bulan menimbulkan heboh mengenai reka bentuk akhir trak yang tidak konvensional.
Walaupun acara pelancaran mungkin mengecewakan beberapa penyokong setia Tesla, Cybertruck menyegarkan semula barisan kenderaan yang semakin tua. Peningkatan persaingan dalam pasaran EV menyebabkan Tesla kehilangan bahagian pasaran buat kali pertama. Namun begitu, Deutsche Bank meramalkan bahawa Tesla akan mengakhiri tahun ini dengan 1.8 juta kenderaan dijual, peningkatan hampir 38% daripada tahun sebelumnya dan sasaran yang ditetapkan oleh Musk sendiri.
Ujian Kasturi
Walaupun Tesla menggunakan pendekatan perniagaan yang lebih konvensional, tingkah laku Musk yang tidak dapat diramalkan terus menjadi tajuk utama pada tahun 2023. Insiden kontroversi di X menular kepada Tesla, yang menjejaskan reputasi syarikat dan sentimen pelabur. Pengendorsan Musk terhadap siaran antisemitik di X mengakibatkan bantahan pantas daripada peminat dan pelabur, mendorong ramai untuk menjauhkan diri daripada Tesla.
Pada persidangan Dealbook pada bulan November, Musk sekali lagi menimbulkan kontroversi, kali ini mengarahkan bahasa kesat terhadap pengiklan X. Sementara itu, acara penghantaran Cybertruck gagal memenuhi jangkaan, meningkatkan lagi kritikan terhadap Musk. Walaupun menghadapi cabaran ini, Tesla kekal dalam liga tersendiri, tanpa pesaing yang hampir mencabar penguasaannya dalam pasaran EV.