Nombor Pembuka Mata Nielsen
Amazon Prime telah muncul sebagai pesaing hebat dalam ruang penstriman atas permintaan, mengatasi populariti semua jenama penstriman Disney, termasuk Disney+ dan Hulu. Menurut data daripada agensi penarafan TV Nielsen, Amazon Prime secara konsisten telah menangkap lebih banyak jumlah masa tontonan di Amerika Syarikat berbanding Disney+.
Pada bulan Oktober, jumlah masa menonton domestik Amazon Prime melebihi bahagian masa Hulu bagi set televisyen domestik. Walaupun kedua-dua perkhidmatan mengalami penurunan pada bulan November, kerugian Hulu adalah lebih besar. Bahagian Hulu dalam jumlah masa tontonan televisyen A.S. jatuh ke paras terendah sejak awal 2021, berlegar sekitar 2%. Sebaliknya, Disney+ telah berjaya mengekalkan tontonan yang stabil sekitar 2%.
Kelebihan Amazon Prime
Walaupun ia kelihatan seperti perbandingan yang tidak sekata, Amazon Prime mempunyai kelebihan tertentu berbanding pesaingnya. Anggaran mencadangkan bahawa terdapat kira-kira 160 juta pelanggan Perdana di A.S. sahaja, memberikan jangkauan khalayak yang lebih besar. Selain itu, Prime menawarkan perpustakaan kandungan yang lebih luas, mendapatkan sumber kandungan daripada berbilang penyedia dan mempunyai cara kewangan untuk mendapatkan pengaturcaraan eksklusif.
Tambahan pula, populariti Prime bukan semata-mata dikaitkan dengan perkhidmatan penstriman videonya. Ramai pelanggan menekankan faedah penghantaran percuma yang ditawarkan oleh Prime pada pembelian Amazon.com sebagai sebab utama langganan mereka.
Berita Baik untuk Amazon
Data daripada Nielsen menjanjikan untuk Amazon. Walaupun dikenali terutamanya untuk e-dagang dan pengkomputeran awan, Amazon Prime tetap menjadi kegemaran di kalangan pengguna A.S. Menurut firma penyelidikan pasaran Digital Commerce 360, faedah penghantaran percuma ialah sebab kedua paling penting mengapa orang membeli-belah dengan Amazon, bersebelahan dengan pilihannya yang meluas.
Selain itu, peralihan dalam masa tontonan ini menyerlahkan potensi model perniagaan pengiklanan Amazon yang sedang berkembang. Trafik web Amazon.com telah menjadi platform untuk menjana pendapatan pengiklanan, dengan syarikat itu menjana lebih $12 bilion dalam perniagaan iklan pada suku lepas sahaja. Apabila keahlian Perdana berkembang, aspek perniagaan Amazon ini boleh melebihi jangkaan pelabur.
Berita Buruk untuk Walt Disney
Bagi Walt Disney, minat yang kurang memberangsangkan dalam Disney+ dan penurunan jumlah penonton Hulu membimbangkan. Walaupun reputasi Disney sebagai kuasa media dan hiburan, perkhidmatan penstrimannya tidak memenuhi jangkaan. Walaupun ia mencapai kemajuan yang ketara dalam menarik pelanggan penstriman, bahagian terus kepada pengguna terus beroperasi dengan kerugian, dengan kerugian lebih $400 juta pada suku terakhir.
Dalam usaha untuk mengubah keadaan, Disney telah melaksanakan langkah penjimatan kos, bertujuan untuk mengurangkan perbelanjaan tahunan sebanyak $5.5 bilion. Walau bagaimanapun, mengurangkan perbelanjaan untuk kandungan menimbulkan cabaran. Pertumbuhan pelanggan untuk Disney+ dan Hulu di A.S. telah menjadi perlahan, dan unjuran menunjukkan pertumbuhan terhenti sepenuhnya menjelang 2023. Jenama penstriman antarabangsa menghadapi penurunan yang sama.
Penstriman menyumbang sebahagian besar hasil Disney, tetapi kadar margin keuntungannya tidak begitu ketara berbanding bahagian lain seperti televisyen kabel, sukan dan taman tema. Bilangan pelanggan penstriman berbayar telah terbantut, memburukkan lagi isu keuntungan.
Walaupun peningkatan populariti faedah Amazon Prime mungkin bukan pengubah permainan untuk pelabur Amazon, angka Nielsen menunjukkan arah aliran yang lebih luas. Mereka mengukuhkan hujah terhadap pegangan saham Disney dan mengukuhkan tesis kenaikan harga untuk Amazon secara keseluruhan. Pasaran penstriman terus berkembang, dan Amazon berjaya menavigasi landskap, manakala Disney menghadapi cabaran dalam mengubah usaha niaga penstrimannya menjadi usaha niaga yang menguntungkan.