Perjuangan Syarikat
Etsy, yang terkenal dengan pasaran barangan buatan tangan yang unik dan buatan tangan, menyaksikan pertumbuhan yang mengagumkan semasa peringkat awal wabak itu. Walau bagaimanapun, ia telah menghadapi perjuangan yang sukar untuk mengekalkan keuntungan tersebut sepanjang tahun lalu. Tidak menghairankan, saham Etsy telah menunjukkan prestasi yang kurang baik dalam pasaran akibatnya. Saham itu telah merosot kira-kira 50% dalam tiga tahun lepas dan kekal hampir 73% turun daripada paras tertinggi sepanjang masa pada akhir 2021. Namun begitu, pelabur lebih mementingkan prospek masa depan syarikat berbanding prestasi sejarahnya.
Fokus Awal
Objektif utama pengurusan Etsy adalah untuk memulihkan pertumbuhan yang mampan untuk syarikat. Pada suku ketiga, volum jualan kekal tidak berubah berikutan penurunan pada separuh pertama 2023. Secara memberangsangkan, Etsy terus menarik pembeli, berbeza dengan pesaing seperti eBay, yang mengalami kerugian sederhana. Pengurusan menyasarkan untuk menstabilkan perniagaan pada suku akan datang sebelum menyasarkan pertumbuhan yang dipercepatkan sebaik sahaja perbelanjaan budi bicara pengguna melantun semula. Ketua Pegawai Eksekutif Josh Silverman menyatakan kepercayaannya bahawa Etsy boleh menjadi lebih relevan kepada khalayak global yang lebih luas, dengan menyatakan, “Kami percaya Etsy boleh menjadi lebih relevan, lebih kerap, kepada berjuta-juta lagi pembeli di seluruh dunia.”
Merombak Platform
Etsy menyedari keperluan untuk menghidupkan semula pengalaman membeli-belah pelanggan untuk membezakan dirinya daripada pesaing seperti Amazon. Pada tahun-tahun akan datang, syarikat itu merancang untuk meningkatkan organisasi dan penyusunan platform, membolehkan pembeli meneroka produk yang mempesonakan dengan mudah. Pada masa yang sama, Etsy menyasarkan untuk meningkatkan nilai platform untuk pedagang dengan memperkenalkan ciri yang membantu penjual dengan pengiklanan, promosi, harga dan pemprosesan pembayaran. Kejayaan Shopify dalam bidang ini menggambarkan bagaimana peningkatan tersebut boleh memacu jualan perisian sebagai perkhidmatan, meningkatkan margin keuntungan dan memacu pertumbuhan keseluruhan. Dengan memanfaatkan jejak jualannya yang ketara, Etsy memiliki sumber yang berharga untuk mendorongnya ke arah mencapai matlamat ini.
Perjalanan Yang Tidak Pasti
Etsy tidak menghadapi sebarang jaminan untuk mencapai sasaran lantunannya, dan ia juga tidak dapat memastikan pemulihan pantas yang memenuhi jangkaan Wall Street. Pada masa ini, saham didagangkan pada kira-kira empat kali jualan tahunan, penurunan yang ketara daripada kemuncak akibat pandemik hampir 20. Nisbah harga kepada jualannya telah berkurangan separuh sepanjang tahun lalu. Sebaliknya, Shopify, yang mengalami pertumbuhan yang jauh lebih pantas, dinilai pada hampir 15 kali pendapatan tahunan. Untuk memperoleh harapan yang munasabah untuk mengembangkan penilaian sahamnya, Etsy mesti membuat penambahbaikan platform yang besar pada tahun-tahun akan datang. Pelabur harus memantau dengan teliti metrik penting seperti volum jualan, pertumbuhan pembeli dan margin keuntungan untuk tanda-tanda kemajuan.