Disney dan Comcast Boost Ads di Instagram
Syarikat A.S. besar, seperti Walt Disney dan Comcast, telah meningkatkan perbelanjaan pengiklanan mereka di Instagram. Langkah ini dibuat ketika mereka menarik iklan di X bulan lepas kerana kebimbangan terhadap kandungan antisemitik.
Data Menara Sensor mendedahkan bahawa Disney dan Comcast telah meningkatkan perbelanjaan A.S. mereka di Instagram, yang dimiliki oleh Meta, masing-masing sebanyak 40% dan sekitar 6% dalam tempoh dua minggu bermula dari 20 November. Dalam nada yang sama, Paramount meningkatkan tiga kali ganda perbelanjaan untuk Snapchat.
Lonjakan dalam perbelanjaan ini menyerlahkan kesukaran yang dihadapi oleh Elon Musk, yang baru-baru ini membuat kecaman sarat cabul terhadap pengiklan yang menggugurkan X (dahulunya dikenali sebagai Twitter). Pengendorsan Musk terhadap jawatan antisemitik, yang secara palsu menuduh ahli komuniti Yahudi mencetuskan kebencian terhadap orang kulit putih, mendorong beberapa pengiklan untuk meninggalkan platform tersebut. Menurut Felipe Thomaz, seorang profesor pemasaran bersekutu di Universiti Oxford, jenama membuat pilihan yang dikira dan akan mengalihkan belanjawan mereka daripada platform yang bermasalah untuk memastikan keselamatan jenama.
Pada masa penulisan, Disney, Comcast, Paramount dan X belum menjawab permintaan untuk mengulas.
X Faces Mengurangkan Sokongan Pengiklan
Menurut data Menara Sensor, 51 daripada 100 pengiklan A.S. teratas di X telah menghentikan perbelanjaan iklan pada platform sejak Elon Musk memperolehnya pada Oktober tahun lepas. Kehilangan sokongan pengiklan ini bertepatan dengan penurunan 16% dalam pengguna aktif bulanan pada X sejak pemerolehan. Walau bagaimanapun, walaupun pangkalan pengguna berkurangan, penglibatan pengguna kekal stabil.
Laporan terbaru oleh firma analitik mudah alih data.ai mencadangkan bahawa pengguna beralih daripada aplikasi rangkaian sosial berasaskan teks dan memihak kepada platform foto dan video yang diutamakan. Walaupun X dijangka mengekalkan niche teras pengguna, trend yang lebih luas menunjukkan keutamaan yang semakin meningkat untuk platform seperti Instagram berbanding alternatif berasaskan teks.